Najbardziej niech\u0119tni reklamom s\u0105 mieszka\u0144cy Austrii – a\u017c 59 proc z nich nie lubi, gdy na ekranie smartfona wyskakuje im niechciane okienko promuj\u0105ce towar czy us\u0142ug\u0119. Ponad po\u0142ow\u0119 negatywnych wskaza\u0144 zanotowano te\u017c w Szwecji, Hiszpanii, Turcji, Belgii i Holandii, a tak\u017ce w RPA i Argentynie. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 kraj\u00f3w mie\u015bci si\u0119 w przedziale niezadowolenia na poziomie 40-49 proc. I tu plasuj\u0105 si\u0119 tak\u017ce polscy u\u017cytkownicy smartfon\u00f3w. Najmniej reklamy przeszkadzaj\u0105 mieszka\u0144com Brazylii i Chin. Tam mniej ni\u017c co trzeci badany (31 proc.) czu\u0142 si\u0119 znudzony lub osaczony reklamami.
\n
\nBadanie przeprowadzi\u0142a Statista Global Consumer, firma analityczna specjalizuj\u0105ca si\u0119 w danych rynkowych i konsumenckich. Wyniki pokazuj\u0105, \u017ce spora cz\u0119\u015b\u0107 populacji na \u015bwiecie jest zirytowana reklamami, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 na ich telefonach podczas korzystania z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, aplikacji czy przy przegl\u0105daniu portali. Statista przeprowadzi\u0142 pr\u00f3b\u0119 w ponad 50 pa\u0144stwach \u015bwiata na r\u00f3\u017cnych kontynentach, a w ka\u017cdym z nich zapyta\u0142 od 1 do 5 tys. ankietowanych mi\u0119dzy 16. a 64. rokiem \u017cycia.
\n
\n
\n\t\t\tApple blokuje dane marketingowe
\n
\nApple, jeden z najwi\u0119kszych producent\u00f3w smartfon\u00f3w na \u015bwiecie, umo\u017cliwia swoim u\u017cytkownikom blokad\u0119 danych, kt\u00f3re s\u0105 wa\u017cne z punktu widzenia marketingowca. Ameryka\u0144ski gigant zaktualizowa\u0142 aplikacj\u0119 App Tracking Transparency, kt\u00f3ra teraz obowi\u0105zkowo prosi o wyra\u017cenie zgody na \u015bledzenie ich preferencji przez producent\u00f3w. Najnowsza aktualizacja posz\u0142a o krok dalej i pozwala u\u017cytkownikom blokowa\u0107 dost\u0119p do tzw. identyfikatora reklamowego telefonu, co uniemo\u017cliwi np. Facebookowi czy Google’owi pozyskiwanie jakichkolwiek danych lub informacji o swoich klientach. Dodatkowo u\u017cytkownicy Apple, kt\u00f3rzy zablokuj\u0105 sw\u00f3j identyfikator, nie b\u0119d\u0105 otrzymywa\u0107 \u017cadnych reklam podczas wyszukiwania w Google lub przewijania medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych.
\n
\n– Mo\u017cliwo\u015b\u0107 blokowania przypadkowych reklam na urz\u0105dzeniach marki Apple na pewno nie jest wiadomo\u015bci\u0105, kt\u00f3ra cieszy marketingowc\u00f3w najwi\u0119kszych firm, ale odbiorcy s\u0105 ju\u017c zdecydowanie bardziej przychylni takiemu rozwi\u0105zaniu – uwa\u017ca Micha\u0142 Chlewi\u0144ski, wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca Linkhouse, platformy content marketingu i link buildingu.
\n
\nChlewi\u0144ski dodaje, \u017ce nowa funkcja blokady wprowadzona przez Apple to nie jedyne wyzwanie, kt\u00f3re czeka marketingowc\u00f3w. – Mo\u017cemy do tego do\u0142o\u017cy\u0107 np. zapowiadane zaniechanie u\u017cywania plik\u00f3w Cookies przez Google, prze\u0142o\u017cone na koniec 2023 r., kt\u00f3re zbieraj\u0105 wiele informacji, kt\u00f3re s\u0105 p\u00f3\u017aniej wykorzystywane w kampaniach reklamowych. Nowe rozwi\u0105zania, podobnie jak w przypadku Apple, maj\u0105 zapewnia\u0107 wi\u0119cej anonimowo\u015bci. Uniemo\u017cliwiony b\u0119dzie albo przynajmniej znacznie utrudniony retargeting, czyli zwracanie si\u0119 do klient\u00f3w z promocjami lub przypomnieniem, gdy maj\u0105 zakupy w koszyku, ale nie zdecydowali si\u0119 jeszcze na op\u0142acenie produkt\u00f3w – t\u0142umaczy Micha\u0142 Chlewi\u0144ski.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n