Na pocz\u0105tku sierpnia Nielsen og\u0142osi\u0142 do\u0142\u0105czenie do swoich standardowych danych o widowni kana\u0142\u00f3w telewizyjnych danych dotycz\u0105ce ogl\u0105dalno\u015bci telewizji poza domem tzw. out of home viewing (OOH). Pochodz\u0105 one z panelu Gemiusa, licz\u0105cego 2100 os\u00f3b.
\n
\n–\u00a0 Fuzja obu zbior\u00f3w danych zosta\u0142a zaprojektowana i przeprowadzona przez zesp\u00f3\u0142 Data Science Nielsen Media International na zlecenie Polsat Media – wyja\u015bni\u0142 Nielsen.
\n
\nPrzeanalizowane zbiory danych zosta\u0142y po\u0142\u0105czone na podstawie zmiennych demograficznych i zachowa\u0144 telewizyjnych respondent\u00f3w z paneli Nielsena i Gemiusa.
\n
\n
\n
\n
\nFuzja danych Gemiusa i Nielsena „niezgodna ze standardami bada\u0144”
\n
\nZ rynku reklamowego p\u0142yn\u0105 g\u0142osy silnego sprzeciwu wobec tej decyzji. W czwartek oficjalne, krytyczne stanowisko w sprawie przekaza\u0142 portalowi Wirtualnemedia.pl Komitet Steruj\u0105cy Koalicji Marketerzy dla Lepszych Bada\u0144 oraz Klub Mediowy SAR.
\n
\n
\n\t\t\tZdaniem reklamodawc\u00f3w i agencji mediowych „fuzja danych audytowanych [Nielsena – przyp. jd.]\u00a0 z danymi nieaudytowanymi [Gemiusa – przyp. red.] jest niezgodna z powszechnie obowi\u0105zuj\u0105cymi standardami bada\u0144”
\n
\n„W trakcie prezentacji [dla rynku w dniu 12 sierpnia – przyp. jd.]\u00a0 Nielsen potwierdzi\u0142,\u00a0 \u017ce nie dysponuje informacj\u0105 o tym, i\u017c panel i dane dostarczane przez Gemiusa by\u0142y audytowane przez niezale\u017cny podmiot, kt\u00f3ry posiada do\u015bwiadczenie w zakresie audytu paneli telemetrycznych oraz metodologii z nimi zwi\u0105zanych. O ile nam wiadomo, powstanie panelu Gemiusa nie zosta\u0142o te\u017c poprzedzone badaniem za\u0142o\u017cycielskim” – pisz\u0105 w komunikacie przekazanym portalowi Wirtualnemedia.pl przedstawiciele bran\u017cy reklamowej.
\n
\n\u00a0W\u0105tpliwo\u015bci budzi metoda Gemiusa, audio matching, polegaj\u0105ca na por\u00f3wnywaniu zapisu numerycznego d\u017awi\u0119ku tzw. fingerprint\u2019u z otoczenia, zgromadzonych w urz\u0105dzeniu , kt\u00f3re nosi respondent (tu smartfon) z programem stacji telewizyjnej nagranym w Centrum Sygnatur Referencyjnych.\u00a0
\n
\n„Z przykro\u015bci\u0105 stwierdzamy, \u017ce decyduj\u0105c si\u0119 na wykorzystanie tych danych Nielsen nie wzi\u0105\u0142 pod uwag\u0119 rekomendacji sformu\u0142owanych przez szerokie porozumienie przedstawicieli nadawc\u00f3w telewizyjnych, radiowych oraz wydawc\u00f3w internetowych w \u201eZa\u0142o\u017ceniach zintegrowanego pomiaru konsumpcji medi\u00f3w w Polsce\u201d z marca 2020, gdzie za preferowan\u0105 metod\u0119 zbierania danych o konsumpcji medi\u00f3w zgodnie uznano watermarking [implementowanie w sygna\u0142 telewizyjnego kodu nies\u0142yszalnego dla cz\u0142owieka, a kt\u00f3ry mo\u017ce by\u0107 emitowany przez zwyk\u0142y odbiornik tv – przp. jd]” – czytamy.
\n
\n
\n
\n
\n„Mo\u017cliwo\u015b\u0107 luk pomiarowych”
\n
\nKomitet Steruj\u0105cy Koalicji Marketerzy dla Lepszych Bada\u0144 oraz Klub Mediowy SAR zwracaj\u0105 tak\u017ce uwag\u0119, \u017ce „zastosowanie r\u00f3\u017cnych miernik\u00f3w do rejestracji konsumpcji tego samego medium z du\u017cym prawdopodobie\u0144stwem mo\u017ce skutkowa\u0107 pojawieniem si\u0119 overlap\u00f3w albo luk pomiarowych”. Zdaniem organizacji launch produktu zosta\u0142 przeprowadzony nie do\u015b\u0107 transparentnie wobec rynku. \u00a0
\n
\n„Podejmuj\u0105c decyzj\u0119 o launchu produktu, kt\u00f3ry mo\u017ce skutkowa\u0107 zmian\u0105 waluty, wg kt\u00f3rej rozlicza si\u0119 ca\u0142y rynek komunikacji marketingowej w Polsce, agencja, kt\u00f3ra ma decyduj\u0105cy wp\u0142yw na stabilno\u015b\u0107 tej waluty powinna poprzedzi\u0107 taki krok bardzo szerok\u0105 konsultacj\u0105. Ubolewamy, \u017ce tak si\u0119 nie sta\u0142o” – czytamy w o\u015bwiadczeniu bran\u017cy reklamowej, przekazanym portalowi Wirtualneemdia.pl. ” Nie mo\u017cemy zgodzi\u0107 si\u0119 z komunikatem, \u017ce Nielsen bierze odpowiedzialno\u015b\u0107 tylko za cz\u0119\u015b\u0107 danych i za proces fuzjowania” – czytamy dalej.
\n
\nW podsumowaniu komunikatu stwierdzono: „jeste\u015bmy rozczarowani, \u017ce renomowana agencja badawcza wystawia na sprzeda\u017c produkt, o kt\u00f3rym od pocz\u0105tku wiadomo, \u017ce nie spe\u0142nia powszechnie uznawanych standard\u00f3w – z pe\u0142n\u0105 \u015bwiadomo\u015bci\u0105, \u017ce ten ruch mo\u017ce zachwia\u0107 walut\u0105, wg kt\u00f3rej rozlicza si\u0119 rynek komunikacji marketingowej w Polsce. Mamy jednak nadziej\u0119, \u017ce firma Nielsen nie postawi na szali ca\u0142ej swojej dotychczasowej reputacji i rozwa\u017cy jeszcze raz t\u0119 decyzj\u0119.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n