Mokotowscy policjanci zatrzymali 61-letni\u0105 kobiet\u0119, kt\u00f3ra prowadzi\u0142a samoch\u00f3d pod wp\u0142ywem alkoholu. W organizmie mia\u0142a 2 promile – poinformowa\u0142 PAP rzecznik mokotowskiej policji podkom. Robert Koniuszy.
\n
\nWed\u0142ug informacji, do kt\u00f3rej dotar\u0142a PAP, zatrzymana to Beata P. wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielka oraz wokalistka zespo\u0142u Bajm. Do zdarzenia dosz\u0142o w \u015brod\u0119 wieczorem na warszawskim Mokotowie. Beata P. (znana jako Beata K. – przyp. PAP) mia\u0142a wed\u0142ug ustale\u0144 Polskiej Agencji Prasowej prowadzi\u0107 swoje BMW. Jecha\u0142a al. Niepodleg\u0142o\u015bci od Piaseczna w kierunku Mokotowa.
\n
\nJazda od kraw\u0119\u017cnika do kraw\u0119\u017cnika
\n
\nWed\u0142ug nieoficjalnych informacji, 61-letnia wokalistka zespo\u0142u Bajm mia\u0142a jecha\u0107 od kraw\u0119\u017cnika do kraw\u0119\u017cnika „zygzakiem”. Zauwa\u017cy\u0142 to jeden z kierowc\u00f3w, kt\u00f3ry powiadomi\u0142 policj\u0119 oraz zablokowa\u0142 P. jazd\u0119 na skrzy\u017cowaniu al. Niepodleg\u0142o\u015bci z ul. Batorego.
\n
\nJak poinformowa\u0142 PAP rzecznik mokotowskiej policji podkom. Robert Koniuszy, 61-latka zosta\u0142a przebadana alkomatem. „Badanie wykaza\u0142o dwa promile alkoholu w organizmie” – poda\u0142 policjant. „Kobiecie zosta\u0142o zabrane prawo jazdy, a samoch\u00f3d zosta\u0142 przekazany osobie wskazanej” – podkre\u015bli\u0142 podkomisarz.
\n
\nPo zatrzymaniu Beata P. zosta\u0142a zwolniona do domu. Wed\u0142ug informacji PAP 61-latka ma si\u0119 zg\u0142osi\u0107 w czwartek na policj\u0119, gdzie ma us\u0142ysze\u0107 zarzuty prowadzenia w stanie nietrze\u017awo\u015bci. Za ten czyn mo\u017ce grozi\u0107 do dw\u00f3ch lat wi\u0119zienia.
\n
\nBeata K. przeprosi\u0142a. „Wiem, \u017ce Was zawiod\u0142am”
\n
\nW czwartek po po\u0142udniu Beata K. w internecie opublikowa\u0142a przeprosiny. – Przepraszam wszystkich. Wiem, \u017ce Was zawiod\u0142am. Z ca\u0142ego serca \u017ca\u0142uj\u0119 tego, co si\u0119 wczoraj wydarzy\u0142o. Bardzo si\u0119 tego wstydz\u0119. Wiem, \u017ce musz\u0119 ponie\u015b\u0107 konsekwencje tego, co si\u0119 sta\u0142o. Jestem na to gotowa – czytamy w komunikacie artystki.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\nPrzypomnijmy, \u017ce wokalistka Bajmu od maja br. by\u0142a twarz\u0105 kampanii marki Coca-Cola Zero Cukru. Reklamy promowa\u0142y now\u0105 receptur\u0119 i szat\u0119 graficzn\u0105 opakowania.- Wyb\u00f3r nowej ambasadorki Coca-Cola Zero Cukru by\u0142 prosty. Niekwestionowana diwa od lat podbija serca fan\u00f3w w ka\u017cdym wieku. Pani Beata doskonale wpisuje si\u0119 w koncepcj\u0119 naszej kampanii, oddaj\u0105c jej ducha jak nikt inny – uzasadnia\u0142a w\u00f3wczas wyb\u00f3r artystki do promocji marki Klaudia Pac, Coca-Cola digital project manager.
\n
\n– W drugiej ods\u0142onie kampanii zach\u0119camy konsument\u00f3w, by sami przekonali si\u0119, czy to \u201eNajlepsza Coca-Cola ever?\u201d. Zmiany cz\u0119sto bywaj\u0105 dobre i warto dawa\u0107 im szans\u0119 – nawet je\u015bli to, co znamy, wydaje si\u0119 doskona\u0142e. W ko\u0144cu aby si\u0119 przekona\u0107, trzeba najpierw spr\u00f3bowa\u0107 – tak jak Beata Kozidrak w ostatnim spocie zrealizowanym wsp\u00f3lnie z \u017babk\u0105 – m\u00f3wi\u0142a Natalia Grzybicka, Coca-Cola senior brand manager, odpowiadaj\u0105ca za kampani\u0119 w Polsce.
\n
\n\u00a0
\n
\nReklama z udzia\u0142em artystki emitowana by\u0142a w telewizji i Internecie. Dzia\u0142ania komunikacyjne w tej fazie kampanii, poza emisj\u0105 spotu reklamowego, obejmowa\u0142y akcje samplingowe w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach sprzeda\u017cy, a tak\u017ce szerok\u0105 kampani\u0119 OOH i digital.
\n
\n
\n\t\t\tZa realizacj\u0119 tej ods\u0142ony kampanii „Najlepsza Coca-Cola ever?” odpowiada\u0142y firmy: McCann Polska (dzia\u0142ania ATL), LiquidThread (dzia\u0142ania w digitalu i mediach spo\u0142eczno\u015bciowych), Mediacom (planowanie i zakup medi\u00f3w) oraz 24\/7Communication (dzia\u0142ania PR). Spot w ramach platformy \u017babka. Ma\u0142y wielki sklep powsta\u0142 przy wsp\u00f3\u0142pracy z Agencj\u0105 PZL i Easy Hell Productions
\n
\nCoca-Cola: zako\u0144czyli\u015bmy wsp\u00f3\u0142prac\u0119
\n
\n– Nasza wsp\u00f3\u0142praca z artystk\u0105 oraz kampania z jej udzia\u0142em dobieg\u0142y ko\u0144ca w lipcu tego roku. Pragniemy podkre\u015bli\u0107, \u017ce firma Coca-Cola nie akceptuje jakichkolwiek przejaw\u00f3w \u0142amania prawa ani zachowa\u0144, kt\u00f3re mog\u0105 nara\u017ca\u0107 innych na niebezpiecze\u0144stwo. Z ca\u0142\u0105 stanowczo\u015bci\u0105 pot\u0119piamy jazd\u0119 po spo\u017cyciu alkoholu – odpowiedzia\u0142o na nasz\u0105 pro\u015bb\u0119 o komentarz ws zaistnia\u0142ej sytuacji biuro prasowe Coca-Cola. Zwr\u00f3cono nam uwag\u0119, \u017ce koncern nie \u017cyczy sobie umieszczania nazwy firmy w tym kontek\u015bcie.
\n
\nEksperci od wizerunku i strategii podkre\u015blaj\u0105 w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce w zaistnia\u0142ej sytuacji to nie Coca-Cola mierzy si\u0119 z kryzysem wizerunkowym, ale Beata K., kt\u00f3ra realnie mo\u017ce straci\u0107 wiele kontrakt\u00f3w.
\n
\n– Na razie jest to kryzys wokalistki Bajmu, ale je\u015bli b\u0119dzie o nim bardzo g\u0142o\u015bno to za chwil\u0119 mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce stanie si\u0119 on wsp\u00f3\u0142udzia\u0142em Coca-Coli. Dlaczego? Bo ludzie mog\u0105 mie\u0107 do koncernu pretensje, \u017ce wspiera\u0142a osob\u0119, kt\u00f3ra prowadzi\u0142a samoch\u00f3d pod wp\u0142ywem alkoholu. I ka\u017cdy plakat, ka\u017cdy bilbord, ka\u017cde wideo, na kt\u00f3rym obok siebie b\u0119dzie wida\u0107 Beat\u0119 Kozidrak oraz logo Coca-Coli b\u0119d\u0105 mog\u0142y irytowa\u0107 co bardziej wra\u017cliwych konsument\u00f3w i prowokowa\u0107 ich do tego, by np. hejtowa\u0107 mark\u0119 w sieci. I tak dobrze si\u0119 dla marki u\u0142o\u017cy\u0142o, \u017ce ta sytuacja wydarzy\u0142a si\u0119 teraz \u2013 a nie na pocz\u0105tku kampanii, bo je\u015bli nie b\u0119d\u0105 mogli jej przerwa\u0107 (czasami takie kontrakty bardzo trudno jest po prostu zako\u0144czy\u0107 w trakcie) to jest szansa, \u017ce konsumenci mo\u017ce b\u0119d\u0105 w stanie by\u0107 bardziej wyrozumiali \u2013 zaznacza Barbara Krysztofczyk, CEO agencji Krystal Point.
\n
\nZdaniem ekspertki, piosenkarka zapewne niepr\u0119dko pojawi si\u0119 w reklamach marek. Twierdzi, \u017ce przez swoje naganne zachowanie artystka naprawd\u0119 mo\u017ce realnie straci\u0107 sporo kontrakt\u00f3w.
\n
\n– Teraz te\u017c od niej zale\u017cy czy te wizerunkowe szkody dla siebie b\u0119dzie umia\u0142a jako\u015b wyciszy\u0107 czy pozwoli na to, by si\u0119 rozrasta\u0142y si\u0119 i p\u0105czkowa\u0142y. Oczywi\u015bcie z takiej sytuacji mo\u017cna si\u0119 podnie\u015b\u0107 i wr\u00f3ci\u0107 na marketingow\u0105 scen\u0119 \u2013 ale to wymaga czasu, zimnej krwi, pokory i prawdziwej ch\u0119ci zmiany. Na pocz\u0105tku jednak trzeba si\u0119 nastawi\u0107 na to, \u017ce przez jaki\u015b czas Beata K. b\u0119dzie dla wielu marek i medi\u00f3w persona non grata \u2013 dodaje Barbara Krysztofczyk.
\n
\nWsp\u00f3\u0142praca z celebryt\u0105 to zawsze ryzyko
\n
\nMarek Gonsior, doradca marki i niezale\u017cny konsultant\u00a0w Marketers zwraca z kolei uwag\u0119, \u017ce zatrudnianie celebryty do promocji marki zawsze wi\u0105\u017ce si\u0119 z ryzykiem, bo to w ko\u0144cu zwykli ludzie, kt\u00f3rzy maj\u0105 zwyk\u0142e ludzkie problemy i pope\u0142niaj\u0105 b\u0142\u0119dy: konfliktuj\u0105 si\u0119, rozwodz\u0105, wyg\u0142aszaj\u0105 niepopularne opinie czy wchodz\u0105 w konflikt z prawem.
\n
\n– Tyle, \u017ce ich wyst\u0119pki trafiaj\u0105 na pierwsze strony gazet i negatywnie rezonuj\u0105 ze wspieranymi markami. I chocia\u017c pewnie ka\u017cdy marketer podejmuj\u0105cy decyzj\u0119 o wsp\u00f3\u0142pracy z celebryt\u0105 ma \u015bwiadomo\u015b\u0107 potencjalnego ryzyka, to na zaistnienie takiej sytuacji w\u0142a\u015bciwie nie da si\u0119 przygotowa\u0107. W tym konkretnym przypadku szcz\u0119\u015bciem w nieszcz\u0119\u015bciu – poza samym celebryt\u0105 – jest brak kontekstu z mark\u0105. Szcz\u0119\u015bliwie Coca-cola nie prowadzi kampanii przeciwko alkoholizmowi, nie jest te\u017c mark\u0105 alkoholu, ani mark\u0105 samochod\u00f3w. Szcz\u0119\u015bliwie p. Beata nie zosta\u0142a r\u00f3wnie\u017c przy\u0142apana ze szklank\u0105 whiskey z col\u0105 w d\u0142oni \u2013 zauwa\u017ca ekspert.
\n
\nNasz rozm\u00f3wca wskazuje, \u017ce chocia\u017c sprawa Beaty K. dzisiaj kr\u00f3luje na \u0142amach serwis\u00f3w plotkarskich, jest szansa, \u017ce do\u015b\u0107 szybko zostanie przykryta przez inne problemy gwiazd.
\n
\n– Oczywi\u015bcie wszystko zale\u017cy od dalszego rozwoju sytuacji. Na t\u0119 chwil\u0119 o ca\u0142ym wydarzeniu wiemy stosunkowo niewiele – pojawiaj\u0105 si\u0119 lakoniczne artyku\u0142y, nie ma kompromituj\u0105cych zdj\u0119\u0107, ani o\u015bwiadczenia artystki. Podejrzewam, \u017ce Coca-Cola przygotowuje si\u0119 na r\u00f3\u017cne scenariusze, ale z podejmowaniem decyzji czeka na rozw\u00f3j sytuacji. Mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce wydarzenie nie b\u0119dzie mia\u0142o najmniejszego wp\u0142ywu na wizerunek marki, kt\u00f3ra z pewno\u015bci\u0105 pot\u0119pi zachowanie celebrytki, ale niekoniecznie ca\u0142kowicie si\u0119 od niej odetnie \u2013 dodaje Marek Gonsior.
\n
\nPodobnymi refleksjami dzieli si\u0119 z Wirtualnemedia.pl Grzegorz Miller, w\u0142a\u015bciciel agencji MillerMedia. Zwraca uwag\u0119, \u017ce marka, kt\u00f3ra do wsp\u00f3\u0142pracy wybiera znan\u0105 posta\u0107 odpowiada wizerunkiem za wszystkie dzia\u0142ania tej osoby. Zawsze jednak korzy\u015bci przewa\u017caj\u0105 nad ryzykiem i utrata czy nadszarpni\u0119cie wizerunku ambasadora w du\u017co mniejszym stopniu wp\u0142ywa na sam\u0105 mark\u0119.
\n
\n– Trudno bowiem wini\u0107 firm\u0119 za wpadki sportowca czy piosenkarza, a tym bardziej tak powa\u017canej osoby, jak p. Beata. My\u015bl\u0119, \u017ce tu wizerunek marki nie ucierpi, natomiast wizerunek wokalistki na jaki\u015b czas – na pewno. Je\u017celi tylko nie powt\u00f3rzy tej sytuacji i otwarcie si\u0119 do niej odniesie, sprawa powinna by\u0107 za kilka tygodni zapomniana – zaznacza Grzegorz Miller.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n