Nowy system identyfikacji wizualnej Otodom.pl zosta\u0142 oparty na ewolucji i ulepszeniu dotychczasowych identyfikator\u00f3w marki, a tak\u017ce uzupe\u0142nieniu ich o nowe elementy.
\n
\n– Naszym zadaniem nie by\u0142o tylko uporz\u0105dkowanie j\u0119zyka wizualnego Otodom, ale przede wszystkim zwizualizowanie zmiany jaka nast\u0105pi\u0142a w strategii i komunikacji marki. Szukali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c niekonwencjonalnego sposobu na zinterpretowanie tematu nieruchomo\u015bci. Dlatego metafory zawarte w samym logotypie oparli\u015bmy na prostych kszta\u0142tach geometrycznych – wyja\u015bnia Kuba \u201eEnzo\u201d Rutkowski, kt\u00f3ry wsp\u00f3lnie z zespo\u0142em Kommunikat studio przygotowa\u0142 now\u0105 identyfikacj\u0119.
\n
\n– Plany budowy, czy sama architektura opieraj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na kszta\u0142cie kwadratu i prostok\u0105ta. Dlatego upro\u015bcili\u015bmy ikony daszk\u00f3w, domk\u00f3w do jeszcze bardziej elementarnej symboliki domu jak\u0105 sta\u0142 si\u0119 kwadrat. Mark\u0119 Otodom przedstawili\u015bmy jako kszta\u0142t idealny, czyli ko\u0142o, kt\u00f3re jest zawarte w samej nazwie poprzez litery O. Po\u0142\u0105czenie tych dw\u00f3ch figur stworzy\u0142o symbol, kt\u00f3ry zast\u0105pi\u0142 liter\u0119 \u201cO\u201d w wyrazie \u201cdom\u201d, aby wzmocni\u0107 jeszcze bardziej jego znaczenie – opisuje.
\n
\n
\n
\n– Jako rynkowy lider mamy ambicj\u0119, by nasza rola by\u0142a szersza: staramy si\u0119 inspirowa\u0107, doradza\u0107 i pomaga\u0107 porusza\u0107 si\u0119 w nie\u0142atwym \u015bwiecie nieruchomo\u015bci. Dzielimy si\u0119 wiedz\u0105 i danymi, by poszukuj\u0105cy nowego domu mogli podj\u0105\u0107 \u015bwiadome decyzje. S\u0142uchamy naszych klient\u00f3w i wprowadzamy kolejne narz\u0119dzia, kt\u00f3re u\u0142atwiaj\u0105 transakcje u\u017cytkownikom indywidualnym, agentom i deweloperom. A jednocze\u015bnie dbamy o emocje. O to, by poszukiwanie domu marze\u0144 by\u0142o przyjemno\u015bci\u0105 – komentuje Anna Adrian, marketing manager Otodom.
\n
\n– Te zmiany wymaga\u0142y wyra\u017anego podkre\u015blenia, st\u0105d decyzja o od\u015bwie\u017ceniu identyfikacji wizualnej i nowej platformie komunikacji – podkre\u015bla.
\n
\nNowe reklamy Otodom od agencji Leo Burnett
\n
\nR\u00f3wnocze\u015bnie startuje wizerunkowa kampania reklamowa Otodom.pl pod has\u0142em \u201eZnajd\u017a dom, kt\u00f3ry Ci odpowiada\u201d. W spotach narratorami s\u0105 domy i mieszkania kupowane lub wynajmowane przez r\u00f3\u017cne osoby. Koncepcj\u0119 i kreacj\u0119 kampanii przygotowa\u0142a agencja Leo Burnett w efekcie wygranego przetargu.
\n
\n
\n\t\t\t\u00a0
\n
\n– Zauwa\u017cyli\u015bmy pewn\u0105 analogi\u0119 mi\u0119dzy poszukiwaniem domu i poszukiwaniem \u017cyciowego partnera. W obu przypadkach nieco b\u0142\u0105dzimy, balansujemy mi\u0119dzy tym, co podpowiada nam serce i rozum. St\u0105d pomys\u0142 przedstawienia Otodom jako \u201eplatformy randkowej\u201d, kt\u00f3ra pomaga budynkom znale\u017a\u0107 idealnych mieszka\u0144c\u00f3w, a ludziom \u2013 idealne domy. W ko\u0144cu Otodom jest przestrzeni\u0105, w kt\u00f3rej wiedza i do\u015bwiadczenie spotykaj\u0105 si\u0119 z emocjami \u2013 t\u0142umaczy Maciej Por\u0119bski, dyrektor kreatywny Leo Burnett.
\n
\n\u00a0
\n
\n– Personifikacja dom\u00f3w, kt\u00f3ra stanowi podstaw\u0119 nowej platformy komunikacji Otodom, ma du\u017cy potencja\u0142 filmowy i niesie gigantyczny \u0142adunek emocjonalny. Pokazuj\u0105c r\u00f3\u017cne domy i historie ich spotka\u0144 z tak samo r\u00f3\u017cnorodnymi w\u0142a\u015bcicielami, dajemy widzom szans\u0119 na odnalezienie prawdy, a mo\u017ce te\u017c swoich potrzeb, marze\u0144 i oczekiwa\u0144 zwi\u0105zanych z miejscem zamieszkania. Takie scenariusze to naprawd\u0119 rzadko\u015b\u0107 nie tylko w Polsce, ale i na \u015bwiecie. Ich lektura przenios\u0142a mnie do z\u0142otych czas\u00f3w \u015bwiatowej reklamy, przypominaj\u0105c ikoniczne ju\u017c, kultowe filmy, dzi\u0119ki kt\u00f3rym postanowi\u0142em zaj\u0105\u0107 si\u0119 reklam\u0105 i filmem w og\u00f3le – dodaje Micha\u0142 Marczak, re\u017cyser spot\u00f3w do kampanii.
\n
\nW reklamach wykorzystani, w r\u00f3\u017cnych aran\u017cacjach, melodi\u0119 z piosenki \u201eTime To Pretend\u201d grupy MGMT. Za muzyk\u0119 odpowiada producent i instrumentalista, Marcin Macuk.
\n
\n\u00a0
\n
\nAkcja reklamowa obejmuje telewizj\u0119, radio, internet (m.in. social media, wsp\u00f3\u0142praca z influencerami) oraz aktywno\u015bci PR.
\n
\nZa zakup medi\u00f3w pozainternetowych odpowiada dom mediowy Media Concept, za dzia\u0142ania w internecie – SalesTube, za aktywno\u015bci public relations – Havas PR Warsaw, natomiast za komunikacj\u0119 marki w social media – agencja dotRelations.
\n
\nWed\u0142ug badania Mediapanel w lipcu br. wszystkie serwisy i aplikacje internetowe Grupy OLX zanotowa\u0142y 16,81 mln u\u017cytkownik\u00f3w i 58,1 proc. zasi\u0119gu.
\n
\nW zesz\u0142ym roku finansowym Grupa OLX (opr\u00f3cz Otodom nale\u017c\u0105 do niej platformy OLX, Otomoto i Fixly) osi\u0105gn\u0119\u0142a wzrost przychod\u00f3w sprzeda\u017cowych o 6,3 proc. do 852,5 mln z\u0142, a jej zysk netto zmala\u0142 z 285,52 do 274,77 mln z\u0142.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n