[ad_1]
\n<\/p>\n
Pod koniec czerwca krakowska IKEA zwolni\u0142a jednego z pracownik\u00f3w za wpis na wewn\u0119trznym forum firmy, gdzie pos\u0142ugiwa\u0142 si\u0119 cytatami ze Starego Testamentu, krytykuj\u0105c spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT. – W naszym miejscu pracy nie ma jednak miejsca na naruszanie godno\u015bci innych pracownik\u00f3w, krzywdzenia os\u00f3b ze wzgl\u0119du na ich cechy osobiste, pogl\u0105dy czy religie – uzasadni\u0142a decyzj\u0119 IKEA w komunikacie wydany dla medi\u00f3w. Zwolniony pracownik domaga si\u0119 przywr\u00f3cenia do pracy oraz odszkodowania, w sprawie reprezentuje go instytut Ordo Iuris.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Agencja marketingowa Inquiry zbada\u0142a, jakie by\u0142a reakcja spo\u0142ecze\u0144stwa na to wydarzenie i komentarze w mediach. Z danych YouGov BrandIndex wynika, \u017ce w kr\u00f3tkoterminowej perspektywie reakcja spo\u0142ecze\u0144stwa by\u0142a negatywna, aczkolwiek nie bardzo silna. \u00a0<\/strong><\/p>\n
Prezentowany tu wska\u017anik Attention odniesieniu do marki IKEA po doniesieniach medi\u00f3w wzr\u00f3s\u0142 tylko nieznacznie. Jak wskazuj\u0105 autorzy raportu, jest to dow\u00f3d na to, \u017ce ca\u0142a sprawa zwr\u00f3ci\u0142a uwag\u0119 Polak\u00f3w w niewielkim stopniu.<\/strong><\/p>\n
Z kolei wska\u017anik Buzz, kt\u00f3ry m\u00f3wi o nastrojach konsumenckich, pod koniec czerwca zacz\u0105\u0142 nagle spada\u0107. To wskaz\u00f3wka, \u017ce konsumenci spotykali si\u0119 w tym czasie g\u0142\u00f3wnie z negatywnymi komentarzami na temat marki, a pocz\u0105tek spadku pokrywa si\u0119 z pierwszymi publikacjami (28 czerwca) – informuj\u0105 badacze Inquiry.<\/p>\n
IKEA vs. zwolniony pracownik: newsy z internetu i TV<\/strong><\/span><\/p>\n
Z sonda\u017cu przeprowadzonego przez Inquiry wynika, \u017ce niemal 2\/3 badanych zetkn\u0119\u0142o si\u0119 z informacj\u0105 na temat zwolnienia pracownika IKEA w zwi\u0105zku z jego wpisem na temat os\u00f3b LGBT (badanie online na reprezentatywnej pr\u00f3bie og\u00f3lnopolskiej, N=500, realizacja 10-15.07).<\/p>\n
Tylko 12 proc. ankietowanych zadeklarowa\u0142o, \u017ce ta sprawa ich zupe\u0142nie nie interesuje. G\u0142\u00f3wne \u017ar\u00f3d\u0142a informacji stanowi\u0142y portale internetowe, Facebook i telewizja.<\/p>\n
IKEA nie musi ba\u0107 si\u0119 bojkotu<\/strong><\/span><\/p>\n
Firma Inquiry zapyta\u0142a te\u017c, jaka b\u0119dzie reakcja respondent\u00f3w w odniesieniu do zakup\u00f3w w IKEA. Blisko 40 proc. badanych zadeklarowa\u0142o, \u017ce nic si\u0119 nie zmieni; 14 proc. nie ograniczy zakup\u00f3w, ale ich opinia o marce b\u0119dzie negatywna. Kolejne 12\u00a0 proc. respondent\u00f3w zamierza ograniczy\u0107 zakupy w IKEA do czasu wyja\u015bnienia sprawy, a 10 proc. – zrezygnowa\u0107 z zakup\u00f3w.<\/p>\n
Tylko co pi\u0105ty badany wykaza\u0142 jakiekolwiek pozytywne reakcje na temat opisywanej sprawy. Jak pokazuje badanie, w sprawach \u015bwiatopogl\u0105dowych wiele zale\u017cy od wieku: w\u015br\u00f3d ludzi m\u0142odych (18-34 lata) reakcje pozytywne przewa\u017caj\u0105.<\/p>\n
Jak pisz\u0105 badacze z Inquiry, na razie nic nie wskazuje na to, by gro\u017aby rezygnacji lub ograniczenia zakup\u00f3w zosta\u0142y faktycznie wcielone w \u017cycie przez klient\u00f3w IKEA. <\/strong>Odsetek badanych, kt\u00f3rzy deklaruj\u0105 zakupy w szwedzkiej sieci w ci\u0105gu ostatnich 3 miesi\u0119cy pozostaje na stabilnym poziomie pomimo afery. IKEA pozostaje jedn\u0105 z najsilniejszych marek je\u015bli chodzi o sklepy detaliczne w Polsce.<\/p>\n
– Jako badacze starli\u015bmy si\u0119 zrealizowa\u0107 badanie na temat IKEA w spos\u00f3b mo\u017cliwie obiektywny i neutralny, nie oznacza to jednak oboj\u0119tno\u015bci. Po ostatnich doniesieniach z Marszu R\u00f3wno\u015bci w Bia\u0142ymstoku z ca\u0142a si\u0142\u0105 chcemy powiedzie\u0107: ka\u017cdy z nas ma moralny obowi\u0105zek przeciwstawia\u0107 si\u0119 agresji. Razem z IKEA m\u00f3wimy STOP nienawi\u015bci –<\/strong> tak badanie podsumowuje Inquiry.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n