[ad_1]
\n<\/p>\n
eBay rozpocz\u0105\u0142 przetarg na obs\u0142ug\u0119 mediow\u0105 w czerwcu br. Jego celem by\u0142o skonsolidowanie globalnego bud\u017cetu mediowego w jednej agencji. <\/p>\n
\n
<\/p>\n
Post\u0119powanie mia\u0142o jednak charakter zamkni\u0119ty \u2013 rywalizowa\u0142y w nim dotychczas wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce z serwisem agencje mediowe \u2013 MediaCom (WPP) i Blue449 (Publicis Groupe). Pierwsza agencja zajmowa\u0142a si\u0119 obs\u0142ug\u0105 w Europie i Australii, a druga \u2013 w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Rzecznik firmy t\u0142umaczy\u0142, \u017ce konsolidacja partner\u00f3w agencyjnych ma pozwoli\u0107 firmie na usprawnienie jej podej\u015bcia marketingowego na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/strong><\/p>\n
W wyniku rozstrzygni\u0119cia, planowaniem i zakupem medi\u00f3w dla eBay na ca\u0142ym \u015bwiecie b\u0119dzie teraz zajmowa\u0107 si\u0119 MediaCom<\/strong>.<\/p>\n
Z informacji Adweek wynika, \u017ce rozstrzygni\u0119cie to nie obejmie Azji, bo eBay ma tam kilka r\u00f3\u017cnych marek i stosuje inne \u2013 ni\u017c na pozosta\u0142ych rynkach -podej\u015bcie marketingowe. – Regionalne zespo\u0142y marketingowe eBay wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 ze sob\u0105 bli\u017cej ni\u017c kiedykolwiek, a konsolidacja naszego biznesu medialnego pomo\u017ce nam dzia\u0142a\u0107 szybciej i sprawniej jako organizacji globalnej –\u00a0 powiedzia\u0142 rzecznik eBay cytowany w wydanym przez firm\u0119 o\u015bwiadczeniu.<\/p>\n
W kwietniu AgencySpy\u00a0poinformowa\u0142,\u00a0\u017ce eBay prowadzi rozmowy z McCann Worldgroup w USA w zwi\u0105zku z planowanymi zmianami w zakresie globalnej obs\u0142ugi reklamowej.<\/p>\n
Agencja 72andSunny\u00a0jest wiod\u0105cym partnerem kreatywnym eBay, a McCann od ponad roku jest agencj\u0105 reklamow\u0105 serwisu w regionie EMEA.<\/p>\n
Wed\u0142ug globalnej firmy ComVergence, Ebay wydaje rocznie oko\u0142o 250 mln dolar\u00f3w na reklam\u0119 na ca\u0142ym \u015bwiecie. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 tej kwoty obejmuje Stany Zjednoczone.<\/p>\n
Zako\u0144czony w\u0142a\u015bnie przegl\u0105d mediowy jest wynikiem globalnej restrukturyzacji organizacji marketingowej eBay.com.<\/strong> Od lutego br. regionalne zespo\u0142y marketingowe firmy na ca\u0142ym \u015bwiecie \u015bci\u015blej ni\u017c dotychczas ze sob\u0105 wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105, m.in. po to, by usprawni\u0107 i przyspieszy\u0107 podejmowanie decyzji i realizacj\u0119 projekt\u00f3w.<\/p>\n Firma zmierza do ponownego zdefiniowania swojej dzia\u0142alno\u015bci oraz strategii marketingowej, poniewa\u017c wzrost gospodarczy w \u015bwiecie e-commerce jest coraz bardziej zdominowany przez Amazon. Akcjonariusze eBaya naciskaj\u0105, by serwis bardziej odr\u00f3\u017cnia\u0142 si\u0119 od swojego g\u0142\u00f3wnego konkurenta. Najnowsza inicjatywa eBay polega na wsp\u00f3\u0142pracy z Facebookiem nad nowym projektem kryptowaluty o nazwie Libra.<\/p>\n eBay nie og\u0142osi\u0142 publicznie znacz\u0105cych zmian dotycz\u0105cych obs\u0142ugi reklamowej. W styczniu firma po niespe\u0142na roku wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 reklamowa VCCP og\u0142osi\u0142a przetarg na obs\u0142ug\u0119 reklamow\u0105 w Europie. Po dw\u00f3ch miesi\u0105cach zdecydowa\u0142a si\u0119 na wyb\u00f3r agencji Craft nale\u017c\u0105cej do sieci McCann.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n