[ad_1]
\n<\/p>\n
W po\u0142owie czerwca br. marketerzy ustanowili koalicj\u0119 „Marketerzy dla lepszych bada\u0144”, aby zadba\u0107 o reklamodawc\u00f3w i ich interesy w procesie tworzenia jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania medi\u00f3w nad kt\u00f3rym pracuje KRRiT oraz Telemetria Polska w porozumieniu z rynkiem.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Utworzona przez marketer\u00f3w koalicja „Marketerzy dla lepszych bada\u0144” ma zintegrowa\u0107 wszystkich przedstawicieli tego rynku, kt\u00f3rzy s\u0105 zaanga\u017cowani w prace nad nowym badaniem medi\u00f3w, nadzorowanymi przez KRRiT i Telemetri\u0119 Polsk\u0105. Rozmowy w tej sprawie tocz\u0105 si\u0119 od kwietnia 2018 roku.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Teraz Klub Agencji Mediowych SAR w odpowiedzi na zaproszenie Inicjatywy \u201eMarketerzy dla Lepszych Bada\u0144\u201d powo\u0142a\u0142 MAC (Media Agency Committee), kt\u00f3ry wsp\u00f3lnie z marketerami b\u0119dzie opiniowa\u0142 koncepcje badania jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Dodatkowo, agencje mediowe, obecne w czasie zebrania cz\u0142onk\u00f3w Klubu, zadeklarowa\u0142y zach\u0119canie swoich klient\u00f3w (reklamodawc\u00f3w) do przy\u0142\u0105czenia si\u0119, do inicjatywy.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Liderami projektu po stronie Klubu Mediowego SAR b\u0119d\u0105: Jakub Bierzy\u0144ski (OMD), Adrian Kawecki (Mindshare Poland), Piotr Pi\u0119tka (Publicis Media).<\/strong><\/p>\n
Z naszych informacji wynika, \u017ce w Koalicji „Marketerzy dla Lepszych Bada\u0144” zrzeszonych jest ju\u017c kilkana\u015bcie firm takich jak: Grupa Maspex, MARS, Grupa Lotos, Bank Millenium, Decathlon Polska, Eurobank, FCA Group, Henkel Poland, Jeronimo Martins (w\u0142a\u015bciciel m.in. Biedronki), Mastercard, Media Saturn, Mitsubishi Motors, Philips Polska, mBank, Play, USP Zdrowie, Volkswagen Group, Wedel czy BNP Paribas Bank Polska.<\/p>\n
Prace nad stworzeniem Joint Industry Comittee<\/strong><\/span><\/p>\n
Pod koniec ubieg\u0142ego roku Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji oraz IAA Polska Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy podpisa\u0142y list intencyjny w sprawie powo\u0142ania JIC (Joint Industry Committee) – standardowo tworz\u0105 go media, reklamodawcy, domy mediowe i agencje badawcze. Podobne rozwi\u0105zania funkcjonuj\u0105 ju\u017c w wielu krajach Europy Zachodniej. W Polsce JIC mia\u0142by w pierwszej kolejno\u015bci zaj\u0105\u0107 si\u0119 stworzeniem jednolitego dla ca\u0142ego rynku badania pomiaru telewizji i radia, internetu.\u00a0 \u00a0<\/p>\n
Pod koniec maja br. przedstawiciele medi\u00f3w, reklamodawc\u00f3w, agencji mediowych i\u00a0 firm badawczych\u00a0 spotkali si\u0119 aby om\u00f3wi\u0107 bie\u017c\u0105cy status dzia\u0142a\u0144 w sprawie powo\u0142ania JIC (Joint Industry Committee) oraz stan prac nad metodologi\u0105 badania jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego. W trakcie spotkania przedstawiciele nadawc\u00f3w telewizyjnych, internetowych i radiowych zadeklarowani kontynuacje prac nad badaniem jedno\u017ar\u00f3d\u0142owym w ramach MOC (Media Organisation Committee).\u00a0 Po spotkaniu marketerzy, powo\u0142ali do \u017cycia w\u0142a\u015bnie Koalicj\u0119 „Marketerzy dla Lepszych Bada\u0144”.<\/p>\n
Inicjatywa „Marketerzy dla Lepszych Bada\u0144” ma na celu usprawnienie proces\u00f3w zwi\u0105zanych z projektowaniem badania jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego, mi\u0119dzy innymi przez d\u0105\u017cenie do porozumienia z mediami i \u015brodowiskami agencji mediowych, ustalenie realnego harmonogramu prac oraz doprowadzenie do konsensusu w sprawie modelu finansowania badania.<\/p>\n
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR zosta\u0142o za\u0142o\u017cone w 1997 r. Organizacja zrzesza firmy, kt\u00f3re tworz\u0105 komunikacj\u0119 marketingow\u0105, jest to obecnie 125 podmiot\u00f3w: agencje full service, domy mediowe, agencje brand design, interaktywne, eventowe, ambientowe, domy produkcyjne i agencje AdTech.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
W 2018 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 272 minuty. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/strong><\/p>\n
Wyniki medi\u00f3w publicznych w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W ub.r. Telewizja Polska zanotowa\u0142a wzrost przychod\u00f3w o 24 proc. do 2,2 mld z\u0142, g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki 359 mln z\u0142 wi\u0119cej z abonamentu rtv. Wzros\u0142y te\u017c wp\u0142ywy nadawcy z reklam, sponsoringu, sprzeda\u017cy program\u00f3w i licencji. W ub.r. zatrudnienie w firmie wynosi\u0142o prawie 2,7 tys. etat\u00f3w.<\/p>\n
W 2018 r. Polskie Radio osi\u0105gn\u0119\u0142o wzrost wp\u0142yw\u00f3w sprzeda\u017cowych o 12,96 proc. do 336,53 mln z\u0142 oraz 15,3 mln z\u0142 zysku netto (wobec 2,79 mln z\u0142 rok wcze\u015bniej). 69 proc. przychod\u00f3w sp\u00f3\u0142ki pochodzi\u0142o z abonamentu i zwi\u0105zanej z nim rekompensaty, na koniec ub.r. nadawca zatrudnia\u0142 1 285 pracownik\u00f3w etatowych, o 30 wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. W br. planuje 62,05 mln z\u0142 straty.<\/p>\n
W ub.r. Polska Agencja Prasowa zanotowa\u0142a wzrost skonsolidowanych przychod\u00f3w sprzeda\u017cowych o 4 proc. do 52,56 mln z\u0142 oraz 3,65 mln z\u0142 straty netto (wobec 2,04 mln z\u0142 straty rok wcze\u015bniej). Zmala\u0142y przychody ze sprzeda\u017cy serwis\u00f3w og\u00f3lnoinformacyjnych i ekonomicznych oraz Centrum Prasowego, a wzros\u0142y z PAP Foto, obs\u0142ugi medialnej i wynajmu. Na koniec ub.r. firma zatrudnia\u0142a 401 os\u00f3b.<\/p>\n
Wyniki g\u0142\u00f3wnych medi\u00f3w komercyjnych w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W ub.r. grupa kapita\u0142owa Cyfrowy Polsat zanotowa\u0142a 10,69 mld z\u0142 przychod\u00f3w sprzeda\u017cowych i 816,1 mln z\u0142 zysku netto. Liczba abonent\u00f3w firmy zmala\u0142a o 1,2 proc., natomiast liczba sprzedanych im us\u0142ug jednostkowych wzros\u0142a o 2,3 proc.<\/p>\n
W ub.r. TVN osi\u0105gn\u0105\u0142 wzrost wp\u0142yw\u00f3w sprzeda\u017cowych o 8,6 proc. do 1,97 mld z\u0142, a przychody z emisji reklam zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 9,7 proc. do 1,42 mld z\u0142. Nadawca zanotowa\u0142 157,5 mln z\u0142 straty netto, g\u0142\u00f3wnie wskutek 394,7 mln z\u0142 odpisu dot. warto\u015bci udzia\u0142\u00f3w w platformie nc+. Na koniec roku zatrudnia\u0142 1 514 pracownik\u00f3w.<\/p>\n
W ub.r. Grupa RMF zanotowa\u0142a wzrost skonsolidowanych przychod\u00f3w sprzeda\u017cowych o 7,8 proc. do 288,22 mln z\u0142 oraz 147,16 mln z\u0142 zysku netto (wobec 133,29 mln z\u0142 rok wcze\u015bniej). Firma zatrudnia\u0142a 292 pracownik\u00f3w.<\/p>\n
W ub.r. grupa kapita\u0142owa Eurozet (nale\u017c\u0105 do niej m.in. rozg\u0142o\u015bnie Radio ZET, Radio ZET Chilli, Meloradio, Radio Plus i Antyradio) zanotowa\u0142a wzrost wp\u0142yw\u00f3w sprzeda\u017cowych o 3,5 proc. do 197,47 mln z\u0142 oraz 26,8 mln z\u0142 zysku netto. W przypadku samej sp\u00f3\u0142ki Eurozet wp\u0142ywy i zysk nieco zmala\u0142y.<\/p>\n
Sp\u00f3\u0142ka Radio Eska, kt\u00f3ra jest nadawc\u0105 42 rozg\u0142o\u015bni radiowych pod t\u0105 nazw\u0105 zamkn\u0119\u0142a 2018 rok przychodami netto w kwocie 32,33 mln z\u0142 i zyskiem netto w wysoko\u015bci 8,51 mln z\u0142. Spad\u0142y wp\u0142ywy ze sprzeda\u017cy reklam, ale uda\u0142o si\u0119 to zrekompensowa\u0107 wp\u0142ywami ze sprzeda\u017cy praw autorskich.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n