Stopniowo do koalicji do\u0142\u0105czaj\u0105 kolejne sp\u00f3\u0142ki, kt\u00f3re s\u0105 w kontakcie zar\u00f3wno z KRRiT, kt\u00f3ra pracuje nad swoj\u0105 wizj\u0105 projektu bada\u0144 medi\u00f3w, jak i z przedstawicielami poszczeg\u00f3lnych Media Owners Committee (radiowego i internetowego, oficjalnie nie powsta\u0142 jeszcze MOC telewizyjny, o czym pisali\u015bmy ostatnio).<\/strong><\/p>\n Okazja, aby bezpo\u015brednio rozmawia\u0107 z mediami<\/strong><\/span><\/p>\n Postanowili\u015bmy zapyta\u0107 kilku przedstawicieli tego rynku, jak oceniaj\u0105 obecny stan prac nad koncepcj\u0105 nowych bada\u0144 medi\u00f3w.<\/p>\n \nMicha\u0142 Szaniecki, managing director SEAT & CUPRA (Grupa Volkswagen), cz\u0142onek zarz\u0105du IAA Polska Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy komentuje: – Najwa\u017cniejsza przy tego typu inicjatywach jest transparentno\u015b\u0107 i aspiracyjno\u015b\u0107 wsp\u00f3lnego celu. Mimo intensywnych i czasem trudnych rozm\u00f3w z wszystkimi interesariuszami rynku, cel jest dla wszystkich klarowny. Proaktywne inicjatywy jak Koalicja „Marketerzy dla Lepszych Bada\u0144\u201d czy deklaracja wsparcia merytorycznego projektu przez Media budz\u0105 du\u017co optymizmu. Wa\u017cne, \u017ce inicjatywa jest otwarta dla wszystkich zainteresowanych – podkre\u015bla dla Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n Z kolei Aleksandra Gawlas-Wili\u0144ska, head of marketing z Henkel Poland zaznacza, \u017ce cieszy j\u0105 fakt, \u017ce „temat zaczyna istotnie zyskiwa\u0107 na znaczeniu i po\u015bwi\u0119ca si\u0119 mu coraz wi\u0119cej uwagi\u201d.<\/p>\n – Odbywa si\u0119 coraz wi\u0119cej spotka\u0144 w r\u00f3\u017cnych gronach interesariuszy, \u017ceby zderzy\u0107 istniej\u0105ce koncepcje na temat jedno\u017ar\u00f3d\u0142owych bada\u0144. Z perspektywy reklamodawc\u00f3w cieszy zw\u0142aszcza fakt zaanga\u017cowania nadawc\u00f3w mediowych, kt\u00f3rzy deklaruj\u0105 ch\u0119\u0107 przygotowania za\u0142o\u017ce\u0144 merytorycznych pod to badanie do wrze\u015bnia tego roku. Wierz\u0119, \u017ce jest to bardzo wa\u017cny pierwszy krok – uwa\u017ca.<\/p>\n Wed\u0142ug Izabeli Pontus, media & digital manager w Grupie Maspex trwa pocz\u0105tkowy etap prac i „na ocen\u0119 post\u0119p\u00f3w przyjdzie czas\u201d. – To co oceniam na dzi\u015b bardzo pozytywnie, to realne zaanga\u017cowanie klient\u00f3w w te prace – nie tylko medi\u00f3w, dom\u00f3w mediowych czy firm badawczych. To okazja, aby bezpo\u015brednio rozmawia\u0107 z mediami na temat naszych oczekiwa\u0144 i wys\u0142ucha\u0107 ich uwag oraz potrzeb. Ka\u017cdy z nas – marketer\u00f3w z pewno\u015bci\u0105 wyra\u017ca swoje oczekiwania w relacjach z mediami, ale nie jako rynek, lecz jako jednostkowy klient. Ta inicjatywa stwarza okazj\u0119 do wyra\u017cenia ich nie jako jednostka, ale razem, co z pewno\u015bci\u0105 wzbogaci prace nad nowym standardem i uzupe\u0142ni je o klienckie spojrzenie na konsumenta i media w ca\u0142ej \u015bcie\u017cce zakupowej – tak kwesti\u0119 prac nad badaniami rynku medi\u00f3w komentuje Pontus.<\/p>\n „Najistotniejsza jest \u015bwiadomo\u015b\u0107 zmian”<\/strong><\/span><\/p>\n Podczas prac nad jedno\u017ar\u00f3d\u0142owym badaniem medi\u00f3w m.in. nadawcy mieli uwagi co do post\u0119p\u00f3w nad opracowywaniem koncepcji oraz m.in. krytycznie ocenili dotychczasow\u0105 komunikacj\u0119 w projekcie. Ostatecznie nadawcy maj\u0105 przedstawi\u0107 w\u0142asne za\u0142o\u017cenia do badania (opr\u00f3cz tych prezentowanych w projekcie KRRiT), co maj\u0105 zrobi\u0107 po wakacjach.<\/p>\n Spytali\u015bmy marketer\u00f3w czy ze swojej strony maj\u0105 jakie\u015b uwagi do prac prowadzonych przez KRRiT oraz Telemetri\u0119 Polsk\u0105.> – Czekamy na za\u0142o\u017cenia merytoryczne badania od nadawc\u00f3w mediowych, kt\u00f3re b\u0119dziemy oczywi\u015bcie ch\u0119tnie konsultowali. Zale\u017cy nam na tym, aby w przysz\u0142o\u015bci powsta\u0142 JIC, kt\u00f3ry uwzgl\u0119dni w projekcie g\u0142os reklamodawc\u00f3w. <\/strong>Wierzymy, \u017ce potrzebna jest wsp\u00f3\u0142praca wszystkich zainteresowanych stron, aby badanie spe\u0142nia\u0142o oczekiwania ca\u0142ego rynku – stwierdza, komentuj\u0105c spraw\u0119 dla Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n Micha\u0142 Szaniecki, managing director SEAT & CUPRA z Grupy Volkswagen uwa\u017ca, \u017ce przy coraz intensywniejszej dyscyplinie P&L\u2019owej marek, marketerom zale\u017cy najbardziej na tym, aby coraz lepiej mierzy\u0107 efektywno\u015b\u0107 inwestowanych bud\u017cet\u00f3w.<\/p>\n – Brakuje transparentno\u015bci, kompatybilno\u015bci pomiar\u00f3w. Wa\u017cne jest te\u017c to, \u017ce dzisiaj badania zatrzymuj\u0105 si\u0119 w g\u0142\u00f3wnej mierze na poziomie \u015bwiadomo\u015bci, nie konwersji do zmiany postawy lub zachowania wobec marki, kt\u00f3re dla marketer\u00f3w s\u0105 kluczowe i stanowi\u0105 o tym, czy obroni\u0105 swoje bud\u017cety, czy nie <\/strong>– m\u00f3wi nam.<\/p>\n Wed\u0142ug Izabeli Pontus, media & digital manager w Grupie Maspex najistotniejsze jest „u\u015bwiadomienie sobie, \u017ce przez ostatnie 10 lat nast\u0105pi\u0142a ogromna zmiana w kwestii u\u017cytkowania medi\u00f3w\u201d. – Wej\u015bcie digitalu to nie tylko pojawienie si\u0119 nowego medium, ale r\u00f3wnie\u017c zmiana zar\u00f3wno cz\u0119stotliwo\u015bci, jak i sposobu u\u017cytkowania innych kana\u0142\u00f3w. Du\u017co si\u0119 o tym m\u00f3wi, ale warto u\u015bwiadomi\u0107 sobie, \u017ce konsument funkcjonuje kompletnie inaczej ni\u017c badania, na podstawie kt\u00f3rych podejmujemy na co dzie\u0144 istotne decyzje, dotycz\u0105ce alokowania naszych bud\u017cet\u00f3w reklamowych. Dlatego te\u017c wa\u017cne jest, aby\u015bmy przy podejmowaniu takich decyzji mieli narz\u0119dzie, kt\u00f3re uwzgl\u0119dni te zmiany – zaznacza Pontus.<\/p>\n Potrzeba efektywnego wydawania bud\u017cet\u00f3w mediowych<\/strong><\/span><\/p>\n Marketerzy w ramach utworzonej koalicji w pierwszej kolejno\u015bci mieli zamiar zaj\u0105\u0107 stanowisko w sprawie realizacji potrzeb i oczekiwa\u0144 reklamodawc\u00f3w w opracowywanej nowej koncepcji badania. Za cel stawia sobie tak\u017ce ustalenie w porozumieniu z mediami i agencjami mediowymi harmonogramu prac, trybu konsultacji za\u0142o\u017ce\u0144 oraz okre\u015blenie zasad wsp\u00f3\u0142pracy z KRRiT. Najwa\u017cniejsz\u0105 spraw\u0105 do om\u00f3wienia ma by\u0107 jednak ustalenie docelowego modelu finansowania bada\u0144.<\/p>\n Micha\u0142 Szaniecki m\u00f3wi nam, \u017ce najwa\u017cniejsze s\u0105 trzy elementy: transparentno\u015b\u0107, kompatybilno\u015b\u0107 i por\u00f3wnywalno\u015b\u0107 pomiaru. <\/strong>– Istotna jest r\u00f3wnie\u017c jego jako\u015b\u0107 rozumiana jako prosta zale\u017cno\u015b\u0107: zainwestowa\u0142em milion z\u0142otych, przyczyni\u0142o si\u0119 to do okre\u015blonego wzrostu warto\u015bci lub wielko\u015bci sprzeda\u017cy w danej grupie, dzi\u0119ki zmianie postrzegania konkretnego parametru marki. Jedno\u017ar\u00f3d\u0142owo\u015b\u0107 pomo\u017ce r\u00f3wnie\u017c zobiektywizowa\u0107 i upro\u015bci\u0107 rozmowy z wszystkimi agencjami i partnerami procesu tworzenia komunikacji marek – stwierdza.<\/p>\n Aleksandra Gawlas-Wili\u0144ska jest zdania, \u017ce nowe badanie \u201epozwoli na holistyczne spojrzenie na wydatki mediowe\u201d. – Obecnie konsumpcja wielokana\u0142owa medi\u00f3w to ju\u017c rzeczywisto\u015b\u0107 i nikogo nie trzeba do tego przekonywa\u0107. Przy jedno\u017ar\u00f3d\u0142owym badaniu b\u0119dziemy w stanie efektywniej wydawa\u0107 bud\u017cety mediowe, widz\u0105c faktyczny zasi\u0119g naszych kampanii. B\u0119dziemy mogli bardziej \u015bwiadomie dociera\u0107 z komunikatem do konsument\u00f3w, na przyk\u0142ad eliminowa\u0107 powtarzanie si\u0119 tych samych tre\u015bci dla danego odbiorcy czy te\u017c dobudowywa\u0107 now\u0105 tre\u015b\u0107 <\/strong>\u2013 podkre\u015bla.<\/p>\n Natomiast wed\u0142ug Izabeli Pontus marketerzy zyskaj\u0105 \u201ebardziej >>dok\u0142adny<< obraz konsumpcji medi\u00f3w\u201d. – Obecnie przy braku jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania nie ma kompleksowego narz\u0119dzia do uwzgl\u0119dnienia synergii medi\u00f3w w media miksie. Mamy do dyspozycji r\u00f3\u017cne badania ad hoc, pokazuj\u0105ce pewien fragment tego \u015bwiata medi\u00f3w, ale trudno na ich podstawie wnioskowa\u0107 odno\u015bnie alokacji bud\u017cetu reklamowego. Maj\u0105c nowy standard bada\u0144, zyskamy rzetelne narz\u0119dzie u\u0142atwiaj\u0105ce podejmowanie decyzji dotycz\u0105cych inwestycji mediowych – podsumowuje.<\/p>\n W Polsce jest kilka firm badaj\u0105cych rynek medi\u00f3w. Opr\u00f3cz Gemiusa, kt\u00f3ry tworzy raporty dotycz\u0105ce internetu, wyniki radia s\u0105 dost\u0119pne w ramach Radio Track Millward Brown, a rynek telewizyjny monitoruje firma Nielsen.<\/p>\n Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n W 2018 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 272 minuty. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/strong><\/p>\n Wyniki medi\u00f3w publicznych w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n W ub.r. Telewizja Polska zanotowa\u0142a wzrost przychod\u00f3w o 24 proc. do 2,2 mld z\u0142, g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki 359 mln z\u0142 wi\u0119cej z abonamentu rtv. Wzros\u0142y te\u017c wp\u0142ywy nadawcy z reklam, sponsoringu, sprzeda\u017cy program\u00f3w i licencji. W ub.r. zatrudnienie w firmie wynosi\u0142o prawie 2,7 tys. etat\u00f3w.<\/p>\n W 2018 r. Polskie Radio osi\u0105gn\u0119\u0142o wzrost wp\u0142yw\u00f3w sprzeda\u017cowych o 12,96 proc. do 336,53 mln z\u0142 oraz 15,3 mln z\u0142 zysku netto (wobec 2,79 mln z\u0142 rok wcze\u015bniej). 69 proc. przychod\u00f3w sp\u00f3\u0142ki pochodzi\u0142o z abonamentu i zwi\u0105zanej z nim rekompensaty, na koniec ub.r. nadawca zatrudnia\u0142 1 285 pracownik\u00f3w etatowych, o 30 wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. W br. planuje 62,05 mln z\u0142 straty.<\/p>\n W ub.r. Polska Agencja Prasowa zanotowa\u0142a wzrost skonsolidowanych przychod\u00f3w sprzeda\u017cowych o 4 proc. do 52,56 mln z\u0142 oraz 3,65 mln z\u0142 straty netto (wobec 2,04 mln z\u0142 straty rok wcze\u015bniej). Zmala\u0142y przychody ze sprzeda\u017cy serwis\u00f3w og\u00f3lnoinformacyjnych i ekonomicznych oraz Centrum Prasowego, a wzros\u0142y z PAP Foto, obs\u0142ugi medialnej i wynajmu. Na koniec ub.r. firma zatrudnia\u0142a 401 os\u00f3b.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/1564207364_45_Marketerzy-o-koncepcji-nowego-jednozrodlowego-badania-mediow.-Potrzebna-jest-wspolpraca.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/1564207364_730_Marketerzy-o-koncepcji-nowego-jednozrodlowego-badania-mediow.-Potrzebna-jest-wspolpraca.jpg\")
<\/p>\n
\nAleksandra Gawlas-Wili\u0144ska, head of marketing w Henkel Poland uwa\u017ca, \u017ce na razie jest za wcze\u015bnie na uwagi.<\/p>\n