[ad_1]
\n<\/p>\n
W ramach wprowadzanych zmian dzia\u0142aj\u0105ce dotychczas Dulux Select Decorators i Dulux Academy maj\u0105 zosta\u0107 po\u0142\u0105czone w dzia\u0142alno\u015bci marketingowej.<\/strong><\/p>\n
Oznacza to spor\u0105 reorganizacj\u0119 w ca\u0142ej firmie \u2013 zostaj\u0105 po\u0142\u0105czone zespo\u0142y produktowe i marketingowe. Firma poprosi\u0142a te\u017c pracownik\u00f3w o ponown\u0105 ocen\u0119 ich r\u00f3l w szerszym kontek\u015bcie lub \u201eekosystemie\u201d Duluxa w Wielkiej Brytanii.<\/p>\n
Firma liczy, \u017ce reorganizacja mo\u017ce zbli\u017cy\u0107 Dulux do korzeni. Marka powsta\u0142a w latach trzydziestych XX wieku, by przyci\u0105gn\u0105\u0107 dekorator\u00f3w.<\/p>\n
Z czasem jednak firma bardziej skupi\u0142a si\u0119 na rynku detalicznym, wykorzystuj\u0105c staroangielskiego owczarka w swoich reklamach, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 konsument\u00f3w.<\/p>\n Jak m\u00f3wi Kathryn Ledson, dyrektor marketingu Dulux chce teraz sta\u0107 si\u0119 \u201ebardziej skoncentrowanym na handlu\u201d i \u201eby\u0107 mistrzem zawodu\u201d – Naprawd\u0119 chcieli\u015bmy wr\u00f3ci\u0107 do centrum marki.\u00a0W wyniku tego dokonali\u015bmy gruntownego przegl\u0105du dzia\u0142a\u0144 marketingowych i sprawdzili\u015bmy, co naprawd\u0119 sprawia, \u017ce \u200b\u200bDulux jest \u015bwietny \u2013 doda\u0142a.<\/p>\n
Ledson w rozmowie z MarketingWeek przyznaje, \u017ce cz\u0119\u015bci\u0105 problemu by\u0142 brak sp\u00f3jno\u015bci mi\u0119dzy markami, co mia\u0142o wp\u0142yw na skuteczno\u015b\u0107 komunikacji i prowadzi\u0142o do \u201epoziomu stagnacji\u201d. – Sta\u0142o si\u0119 oczywiste, \u017ce posiadanie wielu marek podrz\u0119dnych doprowadzi\u0142o do braku sp\u00f3jno\u015bci marki.\u00a0W rzeczywisto\u015bci nie komunikowali\u015bmy si\u0119 skutecznie i \u0142\u0105czyli\u015bmy wszystkie r\u00f3\u017cne cz\u0119\u015bci naszej dzia\u0142alno\u015bci w spos\u00f3b, kt\u00f3ry by\u0142 istotny dla naszych klient\u00f3w\u00a0 – wyja\u015bnia.<\/p>\n
Wprowadzanym zmianom towarzyszy nowa kampania \u201eDulux Promises\u201d, kt\u00f3ra po raz pierwszy obejmuje pe\u0142en mix medi\u00f3w, w tym telewizj\u0119, outdoor, social media i digital.\u00a0Dulux skupi si\u0119 r\u00f3wnie\u017c bardziej na emocjonalnych historiach ni\u017c na produktach, poniewa\u017c skupia si\u0119 na budowaniu wizerunku marki.<\/p>\n
Spot tv pokazuje ludzi, kt\u00f3rzy sk\u0142adaj\u0105 sobie r\u00f3\u017cne puste obietnice, np. marynarza obiecuj\u0105cego wr\u00f3ci\u0107 po swoj\u0105 dziewczyn\u0119 i c\u00f3rk\u0119 obiecuj\u0105c\u0105 rodzicom wyprowadzanie psa.<\/p>\n
Po raz pierwszy Dulux pokazuje w swoich reklamach te\u017c dekoratora, a nie tylko w\u0142a\u015bcicieli dom\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n