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Google promete reprimir espionagem de cookies de terceiros no Chrome
O Google anunciou na terça-feira (07/05) que planeja limitar a maneira como o Google Chrome aceita cookies de terceiros que os sites injetam no navegador, enquanto os cookies primários são implementados para facilitar a movimentação pela web.
A companhia também disse que reduzirá ativamente o número de maneiras pelas quais os sites “coletam impressões digitais” ou rastreiam você pela web. Por fim, planeja publicar uma extensão de navegador de código aberto cruzado que resuma as informações de cada anúncio que o Chrome exibe para um usuário.
A distinção entre cookies primários e de terceiros é sutil, embora importante. Cookies primários – pequenos trechos de código, armazenados em seu navegador – são geralmente cookies que você deseja explicitamente, como o armazenamento de preferências para um determinado site ou serviço. Alguns sites incorporam cookies de terceiros no HTML do site para beneficiar os anunciantes.
O Google Chrome já permite que você bloqueie cookies, sem dar a você um controle granular sobre qual tipo de cookies deve ser restringido. São esses cookies de terceiros que o Google está reprimindo via Chrome. Ainda neste ano, o Google acrescentou que os usuários terão a capacidade de limpar cookies de terceiros, deixando no lugar logins e suas configurações.
O Google disse também trabalhar para reduzir a capacidade desses cookies de “coletar impressões digitais” em seu navegador, identificando-o de maneira única, mesmo que você deseje ser rastreado anonimamente. “Quando um usuário opta pelo rastreamento de terceiros, essa escolha não é um convite para as empresas trabalharem com essa preferência usando métodos como impressão digital, que é uma técnica de rastreamento opaca”, explicou Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior do Google Ads e Commerce do Google, em um post no blog da companhia. “O Google não usa impressões digitais para personalização de anúncios porque não permite controle e transparência do usuário. Também não permitimos que outros tragam dados de impressões digitais para nossos produtos de publicidade”.
A transparência também está no coração de uma extensão de navegador, ainda sem nome, que o Google planeja fornecer, para exibir aos usuários interessados mais informações sobre os anúncios que estão vendo. Especificamente, segundo o Google, a extensão exibirá informações para cada anúncio, além de uma coleção para todos os anúncios exibidos recentemente pelo Google. A gigante de tecnologia também disse que vai construir APIs para outras empresas de publicidade para começar a mostrar esse mesmo tipo de informação para o usuário.
O que isso significa?
Além dos objetivos gerais, o Google não está falando de detalhes específicos. Não sabemos quando a empresa planeja começar a bloquear cookies de terceiros ou quando a extensão do navegador será publicada. Também é provável que o Google tenha outras formas de estabelecer um perfil de dados sem a necessidade dos cookies de terceiros dos quais outros anunciantes dependem.
Um otimista poderia dizer que a eliminação de cookies de terceiros pode aliviar as cargas de páginas da web. Mas um cínico poderia dizer que o Google pode simplesmente estar frustrando sua concorrência.
