{"id":1987,"date":"2019-09-18T01:12:15","date_gmt":"2019-09-17T22:12:15","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pt\/as-%e2%80%b3alteracoes-climaticas%e2%80%b3-do-ecossistema-digital-e-como-vence-las\/"},"modified":"2019-09-18T01:12:16","modified_gmt":"2019-09-17T22:12:16","slug":"as-%e2%80%b3alteracoes-climaticas%e2%80%b3-do-ecossistema-digital-e-como-vence-las","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pt\/as-%e2%80%b3alteracoes-climaticas%e2%80%b3-do-ecossistema-digital-e-como-vence-las\/","title":{"rendered":"As \u2033altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas\u2033 do ecossistema digital, e como venc\u00ea-las"},"content":{"rendered":"<p>Produzido por:Hoje\u00a0\u00e0s\u00a022:45Produzido por:As preocupa\u00e7\u00f5es com a prote\u00e7\u00e3o de dados s\u00e3o cada vez mais um t\u00f3pico &#8220;quente&#8221;, bem como a necessidade de conciliar privacidade com conte\u00fados de qualidade e campanhas de marketing bem-sucedidas. E Portugal encontrou uma solu\u00e7\u00e3o inovadora que assegura isso mesmo.Uma campanha pr\u00f3-Brexit, elei\u00e7\u00f5es presidenciais com um toque russo, Cambridge Analytica e um Mark Zuckerberg debaixo de fogo intenso no Congresso dos EUA. Estes s\u00e3o apenas alguns dos pontos essenciais de um &#8220;terramoto&#8221; que ainda se faz sentir pelo mundo fora.Estabelecendo o paralelo do ecossistema digital com o nosso ecossistema natural, podemos afirmar que neste momento a quest\u00e3o da partilha de dados est\u00e1 para o digital como os autom\u00f3veis est\u00e3o para o ambiente: as vozes mais ativas pedem o fim do autom\u00f3vel para acabar com as emiss\u00f5es, sem se aperceberem que as emiss\u00f5es de di\u00f3xido de carbono n\u00e3o iriam simplesmente parar, mas a sociedade retrocederia de forma expressiva.No tempo em que a informa\u00e7\u00e3o chegava apenas pelos jornais impressos, havia sempre algu\u00e9m que nos dizia para vermos com mais aten\u00e7\u00e3o aquele artigo da p\u00e1gina 7, ou a entrevista na sec\u00e7\u00e3o de economia que estava relacionada com uma conversa que t\u00ednhamos tido no dia anterior. Nesse tempo a informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m j\u00e1 era segmentada, sem que d\u00e9ssemos conta. Hoje, essa segmenta\u00e7\u00e3o de perfis \u00e9 bastante mais necess\u00e1ria, para evitarmos navegar \u00e0 deriva num oceano vasto de informa\u00e7\u00e3o.Uma palavra com muita for\u00e7aSurge ent\u00e3o o N\u00f3nio, que \u00e9, para todos os efeitos, a &#8220;pessoa&#8221; que nos diz para lermos com maior aten\u00e7\u00e3o este ou aquele artigo, sem que com isso esteja a dizer que a restante informa\u00e7\u00e3o \u00e9 desnecess\u00e1ria.O N\u00f3nio resulta de um esfor\u00e7o conjunto dos seis maiores grupos de media em Portugal, totalizando mais de 70 websites de informa\u00e7\u00e3o, e ambiciona ser a tal solu\u00e7\u00e3o inovadora que concilia a garantia de privacidade dos leitores com conte\u00fados de elevada qualidade, mas tamb\u00e9m uma solu\u00e7\u00e3o positiva para campanhas de marketing, sem as quais a sa\u00fade do setor estaria em perigo.Atrav\u00e9s de um registo \u00fanico e sem custos na plataforma N\u00f3nio, os leitores partilham dados diretamente com os grupos de media envolvidos, e apenas com eles. Estes dados s\u00e3o os dados que j\u00e1 s\u00e3o normalmente partilhados na maioria das plataformas &#8211; vari\u00e1veis como nome, idade, sexo, Garante-se uma maior seguran\u00e7a para o p\u00fablico &#8211; ao impedir que esses dados sejam usados para prop\u00f3sitos de terceiros &#8211; mas tamb\u00e9m se garante que esse mesmo p\u00fablico encontra conte\u00fados que s\u00e3o ajustados aos seus interesses, elevando a qualidade da informa\u00e7\u00e3o que lhe \u00e9 disponibilizada.Por outro lado, os grupos de media podem disputar o espa\u00e7o publicit\u00e1rio de forma mais justa, garantindo que o jornalismo de qualidade que produzem n\u00e3o corre riscos, mantendo a estabilidade financeira que \u00e9 essencial para um trabalho isento e rigoroso.O que diz quem vai \u00e0 frenteQuanto \u00e0s empresas e marcas que apostam em campanhas de marketing nesta plataforma, as vantagens parecem ser not\u00f3rias. Carolina Veiga, Diretora de Marketing da Procter &amp; Gamble Portugal, em declara\u00e7\u00f5es sobre a primeira campanha que realizou suportada pela plataforma N\u00f3nio, refere que este \u00e9 &#8220;um primeiro passo dos publishers portugueses no sentido de permitir aos anunciantes segmentarem as suas campanhas, sendo mais eficientes nos seus investimentos. Mas tamb\u00e9m do ponto de vista dos consumidores \u00e9 muito interessante j\u00e1 que aumenta a relev\u00e2ncia do conte\u00fado que \u00e9 visionado e evita a frustra\u00e7\u00e3o quando est\u00e1 a ser &#8220;invadido&#8221; com conte\u00fado publicit\u00e1rio que desta forma passa a ter mais interesse por ser mais adequado aos seu perfil de consumidor.&#8221;Uma opini\u00e3o partilhada com Samuel Godinho: &#8220;Liderar na era digital implica ter acesso \u00e0 melhor data, fiabilidade dos dados e enquadramento seguro&#8221; sublinha o o CEO da ag\u00eancia CARAT, refor\u00e7ando a ideia de que essa ser\u00e1 a chave para conseguir comunicar para a audi\u00eancia certa no momento certo. &#8220;Comunica\u00e7\u00e3o exclusiva em mass media sem a segmenta\u00e7\u00e3o adequada \u00e9 potencial geradora de inefici\u00eancias&#8221;, acrescenta.Outra quest\u00e3o que o N\u00f3nio vem assegurar \u00e9 a quest\u00e3o da transpar\u00eancia, talvez a altera\u00e7\u00e3o &#8220;clim\u00e1tica&#8221; mais preocupante no ecossistema digital. Marcelo Leite, Diretor de Digital &amp; Big Data do Global Media Group, um dos grupos que integram o N\u00f3nio, assegura que &#8220;a forma como a plataformasegmenta e utiliza os dados dos utilizadores \u00e9 transparente, pode ser auditada a todo o momento, e permite aos anunciantes anunciar os seus produtos em sites onde o contexto, associa\u00e7\u00e3o \u00e0 marca do publisher, brand safeness e viewability est\u00e3o assegurados.&#8221; Pontos essenciais num ambiente em que proliferam os canais que distribuem fake news ou incitam ao discurso de \u00f3dio e que, frequentemente servem de plataforma publicit\u00e1ria sem o devido controlo, prejudicando as marcas, muitas vezes sem o seu conhecimento.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/feeds.jn.pt\/~r\/JN-ECONOMIA\/~3\/T0Eq_GXQC1o\/as-alteracoes-climaticas-do-ecossistema-digital-e-como-vence-las-11263774.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Produzido por:Hoje\u00a0\u00e0s\u00a022:45Produzido por:As preocupa\u00e7\u00f5es com a prote\u00e7\u00e3o de dados s\u00e3o cada vez mais um t\u00f3pico &#8220;quente&#8221;, bem como a necessidade de conciliar privacidade com conte\u00fados de qualidade e campanhas de marketing bem-sucedidas. 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