{"id":763,"date":"2019-07-20T00:16:06","date_gmt":"2019-07-19T21:16:06","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pt\/como-o-fim-dos-likes-no-instagram-afetara-os-influenciadores-digitais\/"},"modified":"2020-03-06T17:04:38","modified_gmt":"2020-03-06T14:04:38","slug":"como-o-fim-dos-likes-no-instagram-afetara-os-influenciadores-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/pt\/como-o-fim-dos-likes-no-instagram-afetara-os-influenciadores-digitais\/","title":{"rendered":"Como o fim dos likes no Instagram afetar\u00e1 os influenciadores digitais?"},"content":{"rendered":"

O Instagram<\/strong> ajudou a criar a cultura dos influenciadores digitais, mas, ao que tudo indica, a rede social tem repensado a sua responsabilidade dentro de um universo de likes, bullying e competi\u00e7\u00e3o. Nesta semana, a plataforma come\u00e7ou a ocultar o n\u00famero de curtidas que os seguidores depositam em seus posts. De um lado, h\u00e1 quem tenha louvado a ideia, concordando que assim o Instagram conseguir\u00e1 diminuir o ritmo de competi\u00e7\u00e3o e compara\u00e7\u00e3o criado na plataforma. Do outro, influenciadores se queixam dizendo que dessa forma as ag\u00eancias de publicidade n\u00e3o conseguir\u00e3o medir mais sua influ\u00eancia, consequentemente, prejudicando um modelo de neg\u00f3cios que se mostrou muito rent\u00e1vel. Segundo informa\u00e7\u00f5es da Forbes<\/em>, h\u00e1 influenciadores que cobram at\u00e9 US$ 100 mil por uma campanha de posts na rede social.<\/p>\n

Atualmente, h\u00e1 mais de 500 mil contas de influenciadores digitais ativas, segundo relat\u00f3rio da empresa de m\u00e9tricas sociais InfluencerDB. Destacar-se na superf\u00edcie desses posts exige, entretanto, al\u00e9m da dedica\u00e7\u00e3o, estar sujeito aos algoritmos do Instagram. Mas afinal, tais mudan\u00e7as aplicadas recentemente ir\u00e3o influenciar o modelo de neg\u00f3cios dos influenciadores e das pr\u00f3prias ag\u00eancias que trabalham com eles? Para Isabela Ventura, CEO <\/strong>da Squid<\/strong>, empresa especializada em marketing de influ\u00eancia, ainda \u00e9 cedo para avaliar o real impacto dessa mudan\u00e7a. “A proposta inicial do Instagram \u00e9 diminuir a ansiedade causada pela compara\u00e7\u00e3o entre a quantidade dos likes entre os usu\u00e1rios. Como algu\u00e9m que acredita no potencial criativo das pessoas nas redes sociais, espero que, com isso, passemos a valorizar cada vez mais a criatividade do conte\u00fado e a qualidade das conversas geradas”, avalia Isabela.<\/p>\n

A mudan\u00e7a implementada pelo Instagram j\u00e1 vinha sendo testada com usu\u00e1rios no Canad\u00e1 e o Brasil foi o segundo pa\u00eds a atualizar o recurso – ou a aus\u00eancia dele. At\u00e9 ent\u00e3o, o Instagram diz que a novidade est\u00e1 em car\u00e1ter de testes, o que indica que a supress\u00e3o das curtidas pode ser tempor\u00e1ria.<\/p>\n

Rafael Coca, s\u00f3cio-fundador da Spark<\/strong>, especialista em estrat\u00e9gia de conte\u00fado digital e ativa\u00e7\u00e3o de marcas com influenciadores, acredita que a altera\u00e7\u00e3o \u00e9 positiva e refor\u00e7a o protagonismo da originalidade do conte\u00fado como gatilho para gera\u00e7\u00e3o de engajamento com os seguidores.<\/p>\n

“Essa medida impulsiona a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, pois diminui o risco de ‘n\u00e3o exposi\u00e7\u00e3o’, como algumas pessoas entendem acontecer se um post n\u00e3o atinge o volume de likes esperado. A ideia \u00e9 que a publica\u00e7\u00e3o seja mais original e n\u00e3o pensada apenas em gerar curtidas”, destaca Coca.<\/p>\n

Na vis\u00e3o de Isabela, a mudan\u00e7a n\u00e3o deve prejudicar a rela\u00e7\u00e3o entre marcas e influenciadores. Ela tamb\u00e9m concorda que a atualiza\u00e7\u00e3o pode ser uma oportunidade para repensar o pr\u00f3prio modelo que se construiu ao redor do marketing de influ\u00eancia. “Talvez seja esse o momento de passarmos a buscar e valorizar novas m\u00e9tricas al\u00e9m das j\u00e1 conhecidas m\u00e9tricas de vaidade, como os likes”, sugere.<\/p>\n

Qualidade, n\u00e3o quantidade<\/h2>\n

Na pr\u00e1tica, a mudan\u00e7a implementada pelo Instagram afeta mais os olhos alheios, isso porque o usu\u00e1rio ou influenciador continuar\u00e1 visualizando o n\u00famero de curtidas recebidas.”O que muda \u00e9 que eles n\u00e3o ter\u00e3o mais uma base comparativa em rela\u00e7\u00e3o a outros influenciadores”, diz Isabela que explica que, em campanhas, um dos atributos de um criador \u00e9 agir como um conector entre a mensagem de uma marca e sua comunidade de seguidores. “A curtida \u00e9 apenas uma das diversas formas de se engajar com um conte\u00fado”, refor\u00e7a.<\/p>\n

Entretanto, muitos influenciadores que criticaram a decis\u00e3o do Instagram argumentam que a quantidade de curtidas \u00e9 um dos elementos que fortalece o engajamento em seus perfis. Sem isso, o que defendem \u00e9 que apenas um grande n\u00famero de seguidores servir\u00e1 para se sobressair no competitivo universo que habitam. Soma-se a isso, o fato de que muitos seguidores s\u00e3o obtidos de forma irregular.<\/p>\n

O n\u00famero de seguidores, destaca Isabela, serve para dar uma ideia do alcance de um influenciador. Ou seja, quantas pessoas potencialmente ter\u00e3o contato com aquela mensagem. “Por\u00e9m, para termos uma ideia real do poder de influ\u00eancia de um perfil, \u00e9 necess\u00e1rio ter um olhar mais atento aos coment\u00e1rios das publica\u00e7\u00f5es, por exemplo. Quantos dos coment\u00e1rios s\u00e3o relevantes? Quantos deles s\u00e3o realmente sobre o conte\u00fado publicado? Assim conseguimos entender se esse influenciador consegue gerar conversas em torno de um assunto e a qualidade dessa intera\u00e7\u00e3o”, explica.<\/p>\n

Estudo divulgado pela InfluencerDB<\/strong> revelou que o engajamento de influenciadores com seus respectivos p\u00fablicos chegou aos piores resultados da hist\u00f3ria da rede social. Ao mesmo tempo, influenciadores est\u00e3o publicando mais do que nunca. Segundo a pesquisa, publica-se 15 vezes mais posts editoriais e oito vezes mais an\u00fancios patrocinados no Instagram em 2018 do que em 2016. Um caso emblem\u00e1tico recente que ganhou a Internet foi o da influenciadora Ari, cuja conta no Instagram superam 2,5 milh\u00f5es de seguidores e suas fotos recebiam milhares de curtidas. Entretanto, ao lan\u00e7ar uma linha de camisetas na rede social, ela n\u00e3o conseguiu vender sequer 36 unidades. Ela mesmo contou sua frustra\u00e7\u00e3o no Twitter em uma postagem que, depois, foi exclu\u00edda.<\/p>\n

Isabela lembra que, independente de likes \u00e0 mostra ou n\u00e3o, influenciadores devem priorizar a qualidade de seus conte\u00fados para gerar engajamento, sendo os mesmos posts patrocinados ou org\u00e2nicos. “Quantidade n\u00e3o quer dizer qualidade, seja de likes e at\u00e9 mesmo seguidores. Foque na autenticidade e interaja com seus seguidores, crie sua comunidade, responda aos coment\u00e1rios e gere conversas de qualidade em torno do conte\u00fado que voc\u00ea produz. Afinal, \u00e9 por isso que eles est\u00e3o ali”, finaliza.<\/p>\n

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