Adidas изменит отношения с агентствами и сосредоточится на маркетинговой стратегии

Компания Adidas пересматривает свою стратегию продвижения. Производитель
спортивной одежды планирует изменить модель сотрудничества с агентствами и
инвестировать в маркетинговую стратегию и собственное медианаправление,
отказавшись от наращивания продаж в рамках краткосрочных целей. Об этом
рассказал директор Adidas по глобальному маркетингу Саймон Пил в интервью
Marketing Week.

Корпорация хочет сосредоточиться на долгосрочном развитии бренда. По словам
топ-менеджера, Adidas испытывает давление из-за необходимости предоставлять
акционерам квартальную отчетность, поэтому основная часть расходов компании
уходит на увеличение продаж в краткосрочной перспективе. Пил уточнил, что
компания планирует применить в своей работе модель «60:40», где 60 — построение
бренда, а 40 — стимулирование продаж.

Если еще пять лет назад в корпорации была команда, отвечающая за
медиазакупки, то сейчас у Adidas, по словам Пила, есть целое
инхаус-направление, занимающееся работой с медиа. В планах компании — изменить
работу с агентствами так, чтобы они отвечали за реализацию кампаний, а сам
бренд — за свою медиастратегию, рекламные и маркетинговые технологии.

«Одна из вещей, которую [Adidas], безусловно, пытается исправить, — это
уделить больше внимания стратегии. Мы стали слишком одержимыми яркостью, и это
отразилось на digital-направлении», — приводит издание слова
топ-менеджера.

Adidas — не единственный бренд, который стремится перевести маркетинг и
рекламу инхаус. FMCG-гигант Unilever ранее
открыл две собственные студии, отвечающие за контент и
digital-продвижение.