Блогеры обеспечили рост рынка люксовых товаров

Социальные сети и блогеры влияют на выбор 45% российских
покупателей предметов роскоши. Об этом пишет
РБК со ссылкой на исследование Boston Consulting Group
(BCG) и Fondazione Altagamma.

В 2013 г. покупки под влиянием блогосферы осуществляли только
11% потребителей в России. Этот показатель будет увеличиваться и дальше — в
связи со взрослением поколения Z, рожденного в эпоху интернета. Сейчас 95%
представителей этого поколения при принятии решений полагаются именно на
соцсети.

«Вес» блогеров в России оказался выше среднемирового уровня на
41%.

Среди других каналов влияния: журналы (им доверяет 36%
покупателей в РФ и 37% — в мире), сайты брендов — (33% и 34%
соответственно).

Выяснилось, что покупатели активно реагируют на коллаборации
между люксовыми брендами и массовым сегментом: 90% покупателей продукции
сегмента люкс в России знают о таких совместных продуктах брендов, 42% —
покупали.

К покупателям «люкса» исследователи относили тех людей,
которые за предыдущие 12 месяцев потратили на персональные предметы роскоши в
среднем €39 тыс.

Ранее сообщалось, что российские компании в 2019 г.
удвоят затраты на рекламу у блогеров — до 10 млрд руб.
Сейчас на Россию приходится 1–1,5% глобального объема рекламы через лидеров
мнений.