Cannes Lions получил 29 тысяч заявок

По сравнению с 2019 годом их количество снизилось на 6%
На международный фестиваль креативности Cannes Lions поступило 29074 заявки
из 90 стран,
сообщила компания Ascential. Участники могли подавать кейсы
за два года, поскольку в 2020-м мероприятие
отменили
из-за пандемии.
В этом году фестиваль пройдет с 21 по 25 июня в виртуальном формате.
Организаторы уже
опубликовали
шорт-листы нескольких категорий, в том числе
Innovation.
Остальные категории начнут размещать 19 июня.
По сравнению с докризисным 2019 г. количество заявок на Cannes Lions
снизилось на 6% — два года назад их было 30953. Сокращение связывают с желанием
агентств сэкономить и продвигать более актуальные работы, реализованные за
последние 12 месяцев. По информации
Adweek, в прошлом году один из холдингов регулярно проводил
встречи, на которых проходил отбор фестивальных работ — компания не хотела
тратить лишние деньги на вступительные взносы.
Ascential наблюдала увеличение количества заявок от независимых агентств
(+14%) и продакшен-компаний (+19%). В номинации Titanium Lions поступило на 15%
больше заявок, рост зафиксирован у Social & Influencer Lions (+14%) и
Creative eCommerce Lions (+12%).
Зато в Creative Effectiveness снижение составило 38%, в Creative Strategy —
20%. Организаторы связывают этот тренд с переходом на краткосрочное
планирование в условиях всеобщей неопределенности.
В прошлом году Ascential
объединила
фестиваль креативности Cannes Lions и «сестринские» проекты под мастер-брендом
Lions. Туда включили консалтинговое направление, исследование Global Creativity
Report, образовательные курсы и онлайн-платформу The Work.
Традиционно фестиваль проходит на Лазурном берегу в двадцатых числах июня.
Организаторы наделись вернуться в офлайн, но тяжелая ситуация с заболеваемостью
COVID-19 не оставила мероприятию шансов.


Source link