Coca-Cola возглавила глобальный рейтинг FMCG-брендов

Популярность и силу брендов оценила исследовательская компания Kantar
Kantar представила глобальный
рейтинг Brand Footprint 2021, куда вошли самые сильные и
популярные у потребителей FMCG-бренды. В первую тройку попали Coca-Cola,
Colgate и Lifebuoy (линейка средств для личной гигиены, принадлежит Unilever).
За ними следуют Maggi, Lay’s, Pepsi, Indomie (лапша быстрого приготовления),
Dove, Sunsilk/Sedal/Seda и Nescafe.

В рейтинге представлены данные и по отдельным странам. Так, в России топ-10
выглядит следующим образом: «Простоквашино», Lay’s, «Слобода», «Махеев»,
Coca-Cola, «Фрутоняня», «Яшкино», «Домик в деревне», «Роллтон» и Orbit.
Заметный рост Consumer Reach Points наблюдался у брендов «Вязанка» (+56%),
«Вкусвилл» (+50%), «Избенка» (+35%).
Глобальный онлайн-рейтинг также возглавила Coca-Cola. Далее идут Heinz,
Nescafe, Colgate, Lay’s, Nestle, L’Oreal Paris, Oreo, Pepsi, Dove.

При составлении рейтинга аналитики Kantar оценивают Consumer Reach Points
(CRP) — фирменный показатель, который отражает силу бренда. В его основе данные
о принятии решения о покупке: важно, какой именно товар выберет потребитель в
«момент истины». При расчете CRP учитываются три фактора: Penetration (процент
домохозяйств, покупающих конкретный бренд), Population (количество домохозяйств
в стране) и Consumer Choice (число взаимодействий с брендом в различных
категориях в течение года).

Лидером по завоеванию новых потребителей (penetration) стал Dettol, что в
условиях новой коронавирусной инфекции весьма логично. Однако продовольственных
брендов все же больше, чем непродовольственных, — шесть против десяти: Maggi,
Oreo, Heinz, Lay’s, Barilla и Coca-Cola.

Рост CRP показали 29 участников из топ-50 глобального рейтинга, отметил
руководитель направления Worldpanel Хосеп Монсеррат. Если сравнивать с
докризисным периодом, то видно, что пандемия стала мощным стимулом для многих
брендов. В целом прирост CRP наблюдали 53% FMCG-брендов, в категории «Еда» этот
показатель еще выше (60%) — в отличие от товаров для красоты и здоровья
(41%).
В Kantar также оценили соотношение между глобальными и локальными брендами в
различных регионах. В общемировом масштабе на глобалов приходится более
36%, последние три года этот показатель практически не меняется. Самая заметная
доля — в США (65%), наименьшая — в Азии (17%) и Восточной Европе (24%).
Например, в Китае первую десятку «оккупировали» местные бренды, а глобальный
появляется только на 13-м месте (и это Lay’s). Наибольший вклад в прирост CRP в
2020 г. внесли Индия (31%) и США (24%).

Source link