Coca-Cola впервые даст тинейджерам возможность стать частью рекламной кампании

В рамках кампании Coca-Cola Vanilla запланировано участие популярных среди
молодой аудитории инфлюенсеров: модели, фотографа и писателя Саши
Буримовой, визажиста и бьюти-блогера
Геворга и создателя
популярного фэшн-портала
Voguediary Кристины
Кирия.

Коммуникационная кампания Coca-Cola Vanilla состоит из двух этапов: 15 июля
2019 года стартовала первая фаза, в которой Coca-Cola Vanilla предстала в новых
запоминающихся летних образах.

«Когда мы спросили подростков, с чем у них ассоциируется Coca-Cola Vanilla,
они назвали капкейки, мороженое, лето, детство, сладости и вообще то, чем можно
побаловать себя, — рассказывает бренд-менеджер Coca-Cola Малгоржата
Будник. — На этой идее мы и построили летнюю кампанию, слоган
которой: «Открой свою Coca-Cola Vanilla». Мы как бы приглашаем тинейджеров
в «ванильную страну» — место, которое они точно захотят показать у себя в
Инстаграме».

В начале августа будет дан старт второму этапу: Coca-Cola организует
вечеринки для тинейджеров в модных пространствах трех российских городов.
Первая вечеринка состоится 4 августа в Москве на территории «Хлебозавода».
Следующие пройдут 9 августа — в заброшенном санатории «Волна» в Сочи и 16
августа — в центре Artplay в
Санкт-Петербурге.

Программа включает макияж от модных визажистов, тейлоршоп, где гости смогут
преобразить свои вещи, и крутой состав приглашенных звезд: Boulevard Depo, Тима
Белорусских, «Пасош», «Пошлая Молли», May Wave$, Face и другие. У каждого гостя
будет возможность впервые в истории Coca-Cola в России стать частью
кампании в наружной и интернет-рекламе, которая появится уже в августе.

Приглашая тинейджеров в «ванильную страну», Coca-Cola создала все
необходимое для яркого самовыражения в социальных медиа — Stories-игра и маска
в Instagram. С учетом интересов подростков создан и креативный сэмплинг:
попробовать Coca-Cola Vanilla можно будет в специальных бутылках и банках с
наборами переводных картинок-татуировок.