Digital Index 2019: старт проекта

Рейтинг поставщиков услуг в сфере цифровых коммуникаций будет строиться на
опросе заказчиков услуг. Как и
ранее, в новом выпуске будут изучены уровни известности
агентств среди заказчиков, определена рыночная доля различных игроков (по опыту
подтвержденного сотрудничества) и получены экспертные оценки качества и
эффективности сотрудничества с конкретными подрядчиками.

Интегральная оценка, учитывающая все три параметра, ляжет в основу ежегодной
премии
AdIndex Awards.

Digital Index 2019: предмет изучения

В рамках проекта будут построены рейтинги в нескольких экспертизах:

1.
MEDIA                      

1.1         Баннерная реклама.
Медиапланирование и баинг баннерной рекламы

1.2         Видеореклама. Размещение
диджитал-видеорекламы

1.3         Programmatic. Закупки
медийной рекламы по Programmatic-модели

1.4         Мобильная реклама.
Планирование и закупки рекламы в мобайл-среде

1.5         Нестандартное
продвижение. Спонсорство, брендирование, нестандартная реклама

2.
PERFORMANCE                    

2.1         Контекстная реклама.
Рекламные объявления с таргетингом по поисковым запросам

2.2         SEO. Продвижение и
оптимизация в строке выдачи поисковиков

2.3         Лидогенерация / CPA.
Реклама в партнерских сетях с оплатой за действие

2.4         Мобайл-маркетинг / CPI.
Реклама с оплатой установки приложений

2.5         Нативная реклама.
Планирование и закупка нативной рекламы (тизерные сети, нативные сети)

3.
CREATIVE        

3.1         Креатив и стратегия.
Разработка креативной стратегии

3.2         SMM / SERM. Ведение
сообществ и репутационный маркетинг

3.3         Инфлюенс-маркетинг.
Реклама у лидеров мнения (блогеры)

3.4         Спецпроекты. Рекламные
интеграции в контентный спецпроект

3.5         Digital Production.
Производство и поддержка сайтов и приложений.

Экспертам из числа заказчиков услуг будет предложено назвать всех известных
им подрядчиков (с подсказкой) по разным дисциплинам. Затем рекламодателям
предстоит указать агентства, с которыми они сотрудничали за последний год, и
оценить качество услуг по нескольким критериям.

Ранжироваться агентства будут по показателю известности 
(осведомленность об агентстве в целом на рынке digital-услуг) и доле
пользователей digital-услуг на рынке. Также будут составлены рейтинги качества
предоставляемого сервиса.

Подробная методология исследования
доступна по ссылке.

Экспертная панель

При формировании опросной панели будет произведен квалификационный отбор
респондентов: к опросу будут приглашены только эксперты, работающие с бюджетами
доказанного уровня (соответствие масштабов бизнеса необходимому уровню будет
верифицироваться составителями). Помимо подписной базы AdIndex (топ-1000
крупнейших рекламодателей, активных в digital-секторе), к участию будут
приглашаться специалисты, которых назовут агентства, заинтересованные в оценке
своей деятельности. Для этого необходимо в адрес AdIndex направить
перечень заказчиков, которые готовы дать оценку
сотрудничества. Информацию об экспертах вне верифицированного списка необходимо
сопроводить данными о реализованных проектах (это могут быть ссылки на сайт,
посткампейн-отчеты и т. д.) для исключения влияния на индустриальную оценку
специалистов с низким уровнем компетенции.

Подробная инструкция по предоставлению необходимой информации
доступна
по ссылке.

Метод сбора данных

Опрос проводится в формате онлайн-анкетирования. Ссылка на опросный лист
направляет строго в адрес заказчиков услуг. Агентства ни при каких условиях не
могут получить в свое распоряжение ссылку на опрос.

Сроки проведения и представления результатов

Онлайн-анкетирование стартует 15 августа. Полевой этап продлится до середины
сентября. В октябре полученные результаты будут обработаны для дальнейшей
публикации. Выход рейтинга планируется на начало ноября.

Приглашаем компании, заинтересованные в участии, направлять свои заявки на
включение в рейтинговую панель, а также вопросы и комментарии к методике, в
адрес составителей.
Дедлайн по подаче информации — 9 августа.

Рейтинг IT-компаний

С 2018 г. технологии автоматизации digital-процессов ранжируются
в рамках отдельного рейтинга. В ходе работы над Digital Index будут
оцениваться только агентские услуги, технологические решения в него включены не
будут.

Подробнее о том, как попасть в рейтинг технологий, можно узнать по
ссылке.