Digital теряет эксклюзив: стартапы в США начали рекламироваться на ТВ

Бренды, работающие напрямую с потребителем (DTC,
Direct-To-Consumer), стали больше продвигаться на телевидении, говорится в
отчете Magna о состоянии американского рынка рекламных
инвестиций. Речь идет о компаниях, работающих с аудиторией без посредников —
они ищут клиентов, используя, например, таргетированную рекламу в социальных
сетях.
Рекламные бюджеты стартапов на цифровое продвижение увеличились на
32% в первом полугодии 2019 г. При этом затраты на телевизионную рекламу
выросли на 52,9%. В прошлом году динамика составила 35,8%.
Национальные телевизионные бюджеты 35 крупнейших стартапов в
совокупности составляют примерно $350 млн — это половина инвестиций в
телерекламу таких игроков, как Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google,
говорится в отчете.
Резкий рост бюджетов молодых брендов на телерекламу объясняется
низкой базой прошлого года, отмечается в отчете. Три года назад компании,
работающие напрямую с потребителем, полностью продвигались через цифровые
медиа, комментирует результаты исполнительный вице-президент по исследованию
глобального рынка в Magna Винсент Летанг. 
Динамика роста телерекламы на американском рынке
снизилась
По итогам первого полугодия 2019 г. национальное телевидение США
выросло на 1,1% в годовом исчислении — до $23 млрд. Ожидается, что к концу года
динамика снизится до 0,1%, а в конце 2020 г. составит -1,2%, говорится в
отчете.
В России сегмент ТВ-рекламы тоже сокращается. По данным АКАР, в
первом полугодии 2019 г. доходы телевещателей
сократились на 9% в годовом исчислении, составив 81–82 млрд
руб. Нишевые каналы также показали отрицательную динамику — этот сегмент
сократился на 2%, или до 3,2–3,3 млрд руб.


Source link