Estee Lauder тратит 75% маркетингового бюджета на инфлюенсеров

Косметическая бренд Estee Lauder тратит на рекламу у инфлюенсеров 75%
бюджета на маркетинг, который составляет порядка $3 млрд. Об этом пишет
портал The Drum.

Благодаря инфлюенс-маркетингу компания повысила эффективность рекламных
трат, отметил президент Estee Lauder Фабрицио Фреда. И на этом фоне выросли
продажи: в 2018 г. этот показатель увеличился на 9%, до $14,86 млрд.

Компания сотрудничает как с крупными, так и с менее известными (от 1 до 500
тыс. подписчиков) блогерами. Многие из них были привлечены в качестве
амбассадоров бренда. Например, в прошлом году лицом Estee Lauder стала
американская модель и блогер Карли Клосс.

Estee Lauder владеет почти 30 парфюмерными и косметическими брендами (Estee
Lauder, Clinique, MAC, Donna Karan и др.).

Многие бренды смещают акцент в своей маркетинговой стратегии в сторону
инфлюенсеров. Например,
Lee Jeans решил удвоить свои траты на digital-маркетинг (в
том числе и на гонорары блогерам) — с 40% до 80% от общего рекламного
бюджета.