Facebook запустил рекламный формат для стриминговых сервисов

Новый инструмент нацелен на привлечение аудитории
Видеосервисы смогут продвигать себя на Facebook при помощи нового формата —
динамической рекламы для стриминга (Dynamic Ads for Streaming, DAS). Он
представляет собой каталог с персонализированным
контентом.
Пользователи увидят в ленте новостей объявление, которое предложит
посмотреть релевантные фильмы или сериалы. Контент будет подобран на основе
анализа интересов и предпочтений в Facebook и Instagram. Реклама также может
содержать призыв к действию — подключение бесплатного периода либо оформление
подписки.
В основе DAS новый шаблон каталога и модель приоритизации контента. Их
сочетание с наибольшей вероятностью приведет к конверсии и переходу на сервис,
отмечают в компании.

До появления DAS владельцу онлайн-кинотеатра или другой видеоплатформы
приходилось продвигать каждую единицу контента по отдельности. Теперь бренду
достаточно один раз настроить кампанию, после чего он сможет добавлять в
«карусель» новые проекты. Показывая целевой аудитории релевантную рекламу на
различных устройствах (смартфонах, планшетах или десктопах), рекламодатель
сможет привлекать внимание новых пользователей и превращать их в
подписчиков.
DAS является разновидностью динамической рекламы (DPA) Facebook, которая
автоматически предлагает актуальные услуги или товары тем людям, которые уже
проявили интерес к сайту рекламодателя. В новом формате специфические задачи
развлекательной отрасли решаются при помощи технологии машинного обучения.
Персонализация обеспечивается за счет анализа действий пользователя в Facebook
и Instagram.


Source link