Фармацевты и фитнес-центры в США увеличивают расходы на рекламу в цифровой среде

Пять ведущих рекламодателей американской фармацевтической отрасли в 2020 году потратили на рекламу в социальных сетях в общей сложности $152 млн. Индустрия обеспечения здоровья в США увеличивает бюджеты на фоне общего падения рекламного рынка

Самым крупным рекламодателем стала компания Pfizer Inc, вложившая в рекламу
в общей сложности $55 млн. На втором месте — GlaxoSmithKline (GSK) с рекламным
бюджетом в $48 млн. Далее следуют Allergan — $19 млн, Merck — $16 млн и
Novartis — $14 млн.
 
Расходы на рекламу фармацевтической продукции в США в январе и феврале 2021
г. в общем и целом выросли на 41%,
сообщает The Edge MArkets со ссылкой на исследования,
проведенные порталом онлайн-торговли Comprar Acciones. Больше всего выросли
расходы на рекламу в цифровой среде — на 242% (в годовом исчислении) за тот же
период. При этом количество рекламируемых брендов не изменилось. Это происходит
на фоне общего падения расходов на рекламу в США на 13% по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года.
 
Общие расходы на фармацевтическую рекламу в течение 2020 г. составили $6,58
млрд, что немного больше, чем $6,56 млрд в 2019 г.

Расходы на печатную рекламу за эти два месяца упали на 23% по сравнению с
аналогичным периодом прошлого года. Аналитики отмечают, что этому спаду в
значительной степени способствовала растущая популярность цифровой рекламы. Но
телевизионная реклама продолжает лидировать в структуре затрат: на нее в 2020
г. фармацевтические компании потратили 75% от рекламного бюджета. Здесь
наблюдается незначительный рост по сравнению с 2019 г, когда телевидение взяло
на себя 73% бюджета.
 
Помимо фармацевтики — одной из немногих категорий, демонстрирующих рост
расходов на цифровую рекламу, был сегмент здорового образа жизни: реклама
фитнеса, диет и различных оздоравливающих процедур, например спа. В период с
декабря 2020 по январь 2021 г. американские рекламодатели из этой категории
почти в четыре раза увеличили свои расходы на цифровую рекламу: с $9,46
млрд до $36,37 млрд.
 
Comprar Acciones объясняет этот рост тем, что из-за пандемии сохранение
здоровья стало основным приоритетом у населения США.


Source link