НОВОСТИ МАРКЕТИНГА
Fostylen — новое название бизнес-глянца Financoff, Эльвира Гаврилова рассказала о ребрендинге
Бренд Financoff, завоевавший признание на медиарынке Украины и сумевший покорить Евросоюз, перестал существовать. Популярный бизнес-глянец, которому он принадлежал, отныне будет называться Fostylen. Об уже свершившемся ребрендинге сообщила шеф-редактор и одна из владельцев издания Эльвира Гаврилова. Из ее заявления стало известно, что смена названия логически завершает де-факто состоявшийся переход из узкой ниши деловой журналистики в сферу lifestyle. Популярный журнал сохранит свой запоминающийся стиль и высокий уровень подачи материалов, но станет еще толще, еще насыщенней и будет распространяться еще шире.
Fostylen — для тех, кто ценит высокий стиль
Постоянные читатели ежемесячника не будут разочарованы, уверена главред издания. В новом номере «Fostylen 001 Август» они найдут все, к чему привыкли в «Финансофф» — экспертные статьи о бизнесе, политике, культуре и развлечениях, интервью с особенными и малодоступными персонами, фотографии высочайшего качества. «Мы давно перестали поднимать в Financoff только деловые темы, — рассказала в интервью Эльвира Гаврилова. — Наша аудитория любит нас за материалы о жизни в целом: о бизнесе и семье, об инвестициях и фестивалях, о моде и путешествиях, в общем, обо всем». Смена названия отражает давно сложившуюся тенденцию; «Фостайлен» отвечает содержимому журнала гораздо лучше.
«Фостайлен» готов радовать старых читателей и завоевывать новых
Однако, сколь бы ни был оправдан ребрендинг, это всегда риск, так как люди не любят даже небольших изменений. Однако Эльвира Гаврилова намерена сохранить аудиторию журнала в целости, и у нее есть все основания для оптимизма. Ведь в 2018 году издание уже меняло не только бренд, но и концепцию — из газеты «Деньги плюс» в бизнес-глянец «Финансофф». Тираж удалось сохранить и увеличить — за счет европейских читателей. Сейчас шеф-редактор уверена, что время для перемен снова пришло.
