Golden Drum добавил новые группы, категории и награды

Команда Golden Drum объявила о рестарте фестиваля. В прошлом году мероприятие отменили из-за пандемии. В 2021-м проведение Golden Drum намечено на октябрь, и организаторы рассчитывают собрать участников в офлайне
Изменения
коснулись самой структуры конкурса. В нем появились новые
группы, категории и награды, отражающие фокус на digital, крафтовых проектах и
влиянии на бизнес-показатели. Новые секции — Creative Business Excellence Drum,
Craft Drum, One-Channel Drum и Omni-Channel Drum.
Секция Creative Business Excellence отмечает креативные
решения, которые оказали влияние на бренд, конкретный проект или клиентский
опыт, стали поворотными в своей отрасли.
1. Группа Brand Building ранее была частью секции WHY и
включала следующие категории: Brand Introduction, Brand Reinvention, Brand
Vitality. Теперь к ним прибавилась категория Brand Strategy and Experience, в
рамках которой будут награждать стратегические инновационные решения, которые
помогли справиться с вызовом или проблемой.
2. Новая группа Creative Effectiveness предназначена для
работ, чье влияние на бизнес-показатели можно измерить. Речь идет о проектах,
без которых поставленная брендом цель не была бы достигнута. Жюри будет
оценивать саму идею, стратегию реализации, конкретные результаты и степень
влияния. На конкурс могут быть поданы работы, созданные за последние три года.
Группа включает четыре категории Single-country/region PROFIT,
Single-country/region NON-PROFIT, Multi-country/region PROFIT,
Multi-country/region NON-PROFIT.
3. Группа e/mCommerce, Community & Use of Experience
перекочевала из секции WHAT, где была частью группы Digital & Mobile. Как
следует из названия, она предназначена для кейсов, связанных с искусным
использованием электронной коммерции, работой с сообществом, улучшением
пользовательского опыта с целью увеличить вовлечение целевой аудитории.
Включает категории eCommerce&mCommerce, Community Management и Use of
Experience (UX / UI).
4. Новая группа Sustainable Business Solutions призвана
поддержать проекты, которые оказывают положительное влияние на планету.
Включает категории Corporate sustainability (Data, Social, Environmental…),
Product & Services.
5. Группа Activation ранее относилась к секции WHY. В этом
году в ней появились категории с акцентом на использование различных платформ:
Technology-led Activation, Social Media Engagement, Mobile Activation, Website
Activation и Cross-Platform Activation.
6. Content — еще один «выходец» из WHY. Теперь содержит
более четкие и специфические категории: Targeted Storytelling & Experience,
Cross-Platform Storytelling, Real-Time Action Content и User Generated
Content.
7. Группа Innovation (ранее часть WHY) аналогичным образом
пополнилась категориями Communication and Media Innovation, Product or Service
Innovation и Use of Technology.
Награды Golden Drum
учитываются АКАР при составлении рейтинга
креативности. В 2021 г. за успешное участие в Golden Drum агентство может
получить 5 баллов.

Секция Craft предназначена для креативных работ, чье
мастерское исполнение достойно награды. Эти кейсы становятся ориентирами и
задают новую планку для рекламной отрасли. Ранее Craft входила в секцию WHAT,
но в связи с интересом к данному направлению организаторы решили его
выделить.
1. В группе Industry Craft появилась новая категория
Copywriting. Она дополнила уже существующие Art Direction, Illustration,
Photography, Typography.
2. В Motion Craft добавили категории Casting, Design/Art
Direction, Animation и Special / Visual Effects. Категории Direction,
Cinematography, Production, Original Music, Sound, Design & Adapted Music,
Editing останутся.
3. Внутри Digital Craft появились новые категории: Digital
Illustration & Design, Motion Graphics Design & Animation, Music /
Sound Design, Use of Creative Data & AI, Use of AR / VR. Останутся
Storytelling, Use of Technology и Use of Experience (UX / UI).
4. Новая группа Innovation Craft обойдется без
категорий.
Новая секция One-Channel ограничится кейсами с
использованием одного медиаканала. Представленные здесь работы должны
демонстрировать преимущества и эффективность выбранного канала продвижения.
Включает шесть групп: Film; Print; Out of home; Audio; Digital; Mobile &
Technology; Design. Каждая из них включает по несколько категорий.
Еще одна новая секция — Omni-Channel, для
кросс-платформенных кейсов.
1. Группа Integrated теперь поделена на категории Food
& Drinks; Home & Electronics; Health, Beauty & Wellness; Sport
& Fashion; Transport, Travel & Tourism; Media, Culture &
Entertainment; Retail & Public Services; Business & Finance; Corporate
Advertising; Social Networking Solutions & Community Sites.
2. Content состоит из уже известных категорий Online &
Mobile; Live Experience; Native Advertising; Brand Integration; Sponsorships
& Co-Promotions; Games; Influencer Marketing. Их дополнят Long Films, Short
Films и PR.
3. Группа Engagement расширилась за счет категории
Real-time Engagement, в дополнение к Direct; Creative use of Data; Public &
Community Relations; Creative use of Media.
4. Эта группа, как и следующие две, новички. Digital, Mobile &
Technology.
5. Health & Wellness.
6. Sports, Pop Culture & Art.
Еще три секции будут судить все члены жюри, без разбивки по
направлениям. Это Genius Loci/Local Spirit, Social
Good и COVID-19.

Source link