Гонконг нанял PR-агентство для «перезагрузки»

Лондонское PR-агентство Consulum
выиграло открытый тендер на проведение кампании
Relaunch Hong Kong. Министерство информационной службы
Гонконга (IDS), которое выступало организатором конкурса, выбрало победителя из
семи претендентов. С Consulum будет заключен годовой контракт на сумму $6,3
млн.
Агентство разработает коммуникационную стратегию, а также маркетинговый и
рекламный план для властей Гонконга. Цель кампании — рассказать миру о
восстановлении региона, который в прошлом году оказался в центре политического
кризиса и был охвачен антиправительственными акциями протеста, и вернуть к нему
доверие. С помощью Relaunch Hong Kong Гонконг заявит о себе как о месте, куда
хочется инвестировать, где хочется вести бизнес, жить и работать.
Consulum проведет локальные и международные исследования, чтобы определить
потребности заинтересованных в Гонконге сторон и их восприятие региона. На
основе анализа будет составлена программа по выходу из кризиса.
«Мы надеемся, что инициатива поможет Гонконгу восстановить связь с
глобальной аудиторией — по мере того как мы постепенно открываемся для бизнеса
и гостей после борьбы с COVID-19», — заявил замглавы IDS Бретт Фри.
Газета The Guardian
напоминает, что ранее Consulum занималось ребрендингом и
восстановлением имиджа Саудовской Аравии, в том числе работало на наследного
принца Мохаммеда бин Салмана. Последнего
называют заказчиком жестокого убийства журналиста Джамаля
Хашогги. Компанию основали Тим Райан и Мэтью Гюнтер Бушелл, выходцы из
агентства Bell Pottinger, которое неоднократно критиковали за
сотрудничество с «неприкасаемыми» клиентами из числа правительств и
политических лидеров.
По информации издания
Provoke, власти Гонконга искали спасителя репутации еще в
прошлом году. Они разослали предложения в несколько агентств, с некоторыми из
них (Brunswick, Ogilvy и Ruder Finn) провели очные переговоры, однако никто из
пиарщиков не согласился работать с таким клиентом — учитывая отношение
международного сообщества к происходящим событиям. Многие страны осудили
жесткие меры, принятые гонконгским правительством для разгона протестующих.


Source link