Gucci возглавил рейтинг самых популярных модных брендов

В период пандемии итальянская компания сделала упор на цифровой канал привлечения клиентов

Gucci занял первое место в рейтинге самых популярных брендов и
продуктов моды за четвертый квартал 2020 г.
The
Lyst Index.
Итальянский бренд в период пандемии сделал упор сразу на несколько
каналов привлечения клиентов с акцентом на цифровой. Популярность Gucci принес
запуск онлайн-фестиваля моды и кино, который бренд продвигал в соцсетях и на
рекламных щитах, сотрудничество с The North Face, а также Гарри Стайлз в образе
от Gucci на обложке American Vogue.
Второе место досталось французскому бренду Balenciaga за
выпуск осенне-зимней коллекции одежды в формате видеоигры,
сотрудничество с производителем технологичных подошв Vibram и появлением Ким
Кардашьян в костюме марки на  Хэллоуин.
Тройку лидеров замкнул Moncler. Бренд привлек к себе внимание
приобретением компании Sportswear Company, владеющей Stone
Island, запуском коллекции с Риком Оуэнсом и открытием флагманского магазина на
Елисейских полях в Париже.
В первую десятку рейтинга также вошли такие компании, как
Off-White, Prada, Saint Laurent, Bottega Veneta, Versace, Valentino и
Fendi.
Французский конгломерат Kering, которому принадлежат пять из 20
самых популярных брендов, объявил, что электронная коммерция выросла на 102%,
составив чуть менее четверти прямых продаж в Северной Америке для своих
компаний. 

Source link