Хладнокровный Овечкин и успешный Нурмагомедов: каких спортсменов выбирают рекламодатели

Агентство спортивного Sports Glory составило рейтинг российских атлетов,
наиболее подходящих для кампаний рекламодателей. При оценке привлекательности
спортсмена среди брендов учитывались его карьерные успехи, имидж в медиа, а
также активность в соцсетях и вовлеченность подписчиков.

Рейтинг возглавил боец Хабиб Нурмагомедов, который ассоциируется у
аудитории с «агрессивностью», «злостью» и «динамикой». Как отмечают
эксперты SportsGlory, Хабиб Нурмагомедов подходит для кампаний «мужских»
брендов и рекламодателей с потенциалом выхода на международный рынок. Боец
ранее уже заключил контракты с Reebok, Toyota и Gorilla.

Второе и третье места рейтинга заняли теннисистка Мария Шарапова и
гимнастка Ляйсан Утяшева, атрибутами которых стали «женственность» и
«грациозность». В этих чертах составители рейтинга видят их дальнейшую
перспективу сотрудничества с рекламодателями. Обе спортсменки в разное время
работали с брендами красоты и здоровья. Например, в послужном списке Марии
Шараповой — контракт с Lady Speed Stick и Tiffany & Co, а Ляйсан Утяшевой —
с Baon и фармацевтическим брендом «Ринза». Однако этим сотрудничество
спортсменок с рекламодателями не ограничивается. Ранее победительница турниров
Большого шлема поучаствовала в кампаниях технологических брендов Samsung,
Motorola и Sony Ericsson, а гимнастка стала лицом рекламы платежной системы
«Золотая корона».

В топ-10 рейтинга вошли спортсмены, отличительными чертами которых
назвали «мужество» и «силу». Одним из них стал хоккеист Александр
Овечкин (четвертое место) — ему аудитория приписывает хладнокровие и величие.
Седьмую строчку занял боец в тяжелом весе Федор Емельяненко, которого люди
знают по прозвищу Последний император, а на восьмом месте расположился хоккеист
Евгений Малкин. Эксперты Sports Glory отметили привлекательность для
рекламодателей образа «положительного мужчины», который ассоциируется у
общественности со спортсменами.

Среди лидеров чарта уникальные характеристики у футболиста Артема
Дзюбы и фигурстки Алины Загитовой. Если первый, помимо спортивных
успехов, известен своим чувством юмора, то чертой олимпийской чемпионки в
одиночном катании люди называют, в частности, молодость — сейчас фигуристке 17
лет. Составители списка отмечают, что юным возрастом спортсменки объясняется
небольшой спрос со стороны рекламодателей, однако Алина Загитова уже заключила
контракты с брендами Puma, Сбербанк и Shiseido.

Замыкают десятку лидеров футболисты: «интеллигентный» Денис Черышев
и «добрый» Игорь Акинфеев. Уточняется, что у Дениса Черышева небольшой
опыт общения с рекламодателями — в списке заключенных контрактов значится
только Nike. А капитан Клуба ЦСКА, отмечают эксперты, снижает спрос со стороны
брендов, несмотря на положительные качества, которые ему приписывают.