НОВОСТИ МАРКЕТИНГА
Как мужчины и женщины покупают подарки на гендерные праздники — исследование
При выборе поздравления для женщин важнее факторы стоимости — цена, скидки, кэшбэк, тогда как мужчин привлекает легкость приобретения
Доля опрошенных женщин, которые не дарят подарков на
23 Февраля, составляет 20,2%, что почти вдвое больше, чем мужчин, которые не
поздравляют с 8 Марта, — таких насчитывается 11,5%. Об этом говорится в
онлайн-исследовании
Data Insight и RBK.money.
Женщины чаще, чем мужчины, обходились покупкой одного подарка
(21,9 против 19,5%), тогда как доля мужчин, которые дарят 2-3 подарка, на 6,7%
больше, чем женщин. По 11% мужчин и женщин на гендерные праздники
стараются подарить всем окружающим хотя бы небольшие сувениры. Только самым
близким подарки дарят 63% женщин и 53% мужчин.
Среди мужчин 43,2% ответили, что они покупают подарки
за несколько дней до праздничной даты; среди женщин таких — 46,1%. При
этом 40% женщин заранее знают, какой кому сделают подарок. В последний момент
покупают и вручают подарки 14% мужчин.
Учитывают пожелание к подарку 43,4% женщин и 40,5%
мужчин. Приобретают сюрпризы из-за низкой цены 14,8 и 10,2% соответственно.
Среди всех опрошенных 28,1% женщин и 23,2% мужчин тратят на
подарки 1–2 тыс. руб. Бюджет от 2–4 тыс. руб. у 27,3% опрошенных обоих полов.
Тратят на поздравление более 16 тыс. руб. 0,4% женщин и 3,4% мужчин.
При выборе товара для женщин важнее факторы, которые связаны со
стоимостью — цена, скидки, кэшбэк. Для мужчин — те, которые связаны с удобством
покупки (легкость приобретения, удобный способ оплаты).
Женщины чаще совершают покупки в интернет-магазинах (9,7%), а
мужчины — в офлайне (11,4%). Одной из причин такой разницы является то, что
мужчины чаще покупают все в последний момент, и в этом случае надежнее самому
поехать в магазин, отмечают эксперты.
Треть опрошенных среди обоих полов (33,4% женщин и 31,9% мужчин)
используют для оплаты банковские карты в онлайне. В офлайне картой
расплачиваются 30,6% женщин и 22,8% мужчин.
Исследование проводилось среди жителей России в возрасте от 18 до
64 лет. Всего в опросе приняли участие 1409 человек.
