Как пересекаются зрительская и игровая аудитории киберспортивных франшиз — исследование NewZoo

Зрительская аудитория киберспорта в 2019 г. достигнет 443,1 млн человек,
говорится в отчете
NewZoo о состоянии глобального игрового рынка, включающем
итоги 2018 г. и прогнозы до 2022 г. Среди них около 197,9 млн являются фанатами
игровых дисциплин, а 245,2 млн — случайные зрители. Количество игроков, по
оценкам компании, в этом году превысит 2,5 млрд человек на всех платформах.

Компания провела анализ аудитории пяти известных игровых франшиз: Leagues of
Legends, Counter Strike: Global Offensive (CS:GO), Overwatch, Dota 2 и Honor of
Kings.

Часть киберспортивных фанатов предпочитает только смотреть матчи

Компания NewZoo выделяет три основные категории фанатов франшизы —
активных игроков, частично вовлеченных в игру зрителей и фанатов, только
наблюдающих за матчами.

По количеству активной аудитории на первом месте находится франшиза
Overwatch (54%). На втором месте находится Dota 2 — в нее играют 50% всех
фанатов игры, а на третьем находится CS:GO, у которой в игру вовлечено 49%
фан-базы.

У Leagues of Legends наименьший объем играющей аудитории — 32%, причем 26%
фанатов этой игры предпочитают только наблюдать за турнирами. На втором месте
по количеству не заинтересованных в активной игре зрителей находится Dota 2
(24%). В Honor of Kings и Overwatch доля зрителей составляет по 14%.

При этом около трети поклонников CS:GO, Overwatch и Dota 2 совмещают
активность в игре и просмотр киберспортивных турниров. На Leagues of Legends
приходится 42% комбинированной аудитории, а на Honor of Kings 46%.

Зрительские аудитории разных киберспортивных линеек мало
пересекаются

Большинство зрителей предпочитает следить за турнирами одной игры
— показал анализ аудитории Leagues of Legends, CS:GO и Overwatch на 12
рынках Северной Америки и Европы.

Только 6% респондентов смотрят турниры по всем трем дисциплинам, 71%
сохраняет лояльность только к одной франшизе. Причем 29% участников
исследования предпочитают Leagues of Legends, 25% составляют фанаты CS:GO, а на
долю Overwatch приходится 17% всех зрителей. За турнирами двух киберспортивных
франшиз следят 23% респондентов.

Аудитория разных франшиз обладает уникальными чертами

NewZoo провела анализ социо-демографических характеристик поклонников игр
Leagues of Legends, Dota 2 и Honor of Kings на китайском рынке. Средний возраст
вовлеченной аудитории — около 28 лет для всех франшиз, однако гендерное
соотношение фанатов различается. Например, в League of Legends самый сильный
разрыв между долей женщин (27%) и мужчин (73%). При этом в Honor of Kings
фанатов мужского пола 56%, тогда как 44% составляют женщины.

Сильнее всего отличаются хобби и интересы аудитории разных игр. Поклонники
League of Legends мужского пола увлекаются автомобилями и мотоциклами, а
женщины — садоводством. Фанаты Dota 2 интересуются настольными и карточными
играми, а любители Honor of Kings в качестве хобби ходят за покупками.