Любовь, коты и технологичность: компания «Манго» провела ребрендинг

Страховая компания обновила фирменный стиль и ввела новый термин «иншуринг»
Компания «Манго» провела ребрендинг, в рамках которого обновила фирменный
стиль и отказалась от употребления термина «страхование». Вместо него бренд
будет использовать слово «иншуринг». Данное понятие означает современное
страхование по подписке. С юридической точки зрения иншуринг не отличается от
возможностей и предложений страховых услуг, разница в клиентском сервисе. В
частности, вся документация переведена в онлайн, а выплаты на карту обещают
перевести в течение дня.

«Новый бренд «Манго» отражает ценности и настоящий характер компании: он
близок к пользователям, всегда проявит поддержку и заботу, поможет
сориентироваться во “взрослой жизни”, полной странных ловушек и бюрократии», —
говорит директор по маркетингу «Манго» Диана
Акчурина.
К созданию обновленного бренда компания подключила собственную дизайн-студию
и представителей целевой аудитории. Пользователи могли влиять на изменения и
разработку нового бренда с помощью специального интерактивного теста.
Новоиспеченными бренд-менеджерами стали 344 клиента «Манго»: они отвечали на
вопросы о предпочитаемом нейминге, логотипе, стилистике иллюстраций,
outdoor-коммуникаций и ToV. Полученные результаты были проанализированы и
трансформированы в конкретные решения и видение нового фирстиля.
В основу обновленного фирменного стиля легли два главных принципа:
экологичность коммуникации и технологическая преемственность. Идея
технологичности и превентивной заботы поддержана новым слоганом «Манго»: «Что
бы ни случилось… Чтобы не случилось!»
Леттеринг в логотипе обозначает бренд, сфокусированный на человеке и его
личных проблемах. Иконка нового логотипа — сердце, которое также напоминает уши
кота. Логотип отражает любовь, с которой «Манго» относится к своим
пользователям и их питомцам, а также радость и простоту использования продукта.
В основу цветовой гаммы положен сочный розовый цвет с желтым градиентом,
напоминающий манго и вызывающий теплые ассоциации.

Новый фирменный стиль содержит три главных визуальных вектора: фотостиль,
инф-стиль и градиентный фру-стиль. Они помогают формировать разноплановые
коммуникационные концепции.
Стоимость ребрендинга, который коснулся сайта, блога, продуктовых страниц,
приложения и веб-интерфейса, а также рекламных коммуникаций и аккаунтов в
социальных сетях, составила 35 тыс. руб. Еще 200 тыс. руб. ушло на продвижение
теста.

Source link