Mail.ru Group выходит на рынок наружной рекламы

Mail.ru Group начнет продавать таргетированную
цифровую наружную рекламу (Digital Out-of-Home, DOOH) в партнерстве с Gallery.
Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на пресс-службу холдинга.

С августа группа продает цифровые билборды
Gallery через менеджеров, а до конца 2019 г. планирует запустить продажи этого
формата, а также цифровых ситибордов и суперсайтов через собственную платформу
myTarget.

Заместитель гендиректора по стратегическому
развитию компании Gallery Татьяна Абрамова уточнила, что договор с Mail.ru
Group подписан на год с возможностью пролонгации. Будут задействованы цифровые
конструкции оператора в Москве и в Санкт-Петербурге. Условия партнерства
стороны не раскрывают. Холдинг также ведет переговоры и с другими
операторами.

«Мы рассчитываем именно на приток новых денег
— цифровые форматы дадут возможность закупать наружную рекламу малому и
среднему бизнесу, которому неинтересны покупка рекламы на месяц и большие
адресные программы», — пояснила Абрамова.

«Яндекс» уже вышел на этот рынок в прошлом
году и работает сразу с двумя крупнейшими операторами
—Gallery и
Russ Outdoor.

Участники рынка рассчитывают на быстрый рост
этого сегмента. В 2018 г. доля DOOH в бюджетах на наружную рекламу в России
составила 19%, а по итогам 2020 г. вырастет до 35%, ожидают в АДВ.
DOOH-сегмент растет «семимильными шагами», подтверждает директор по
маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов. «Выход Mail.ru Group как
IT-гиганта будет способствовать развитию рынка», — полагает он.