Mastercard и EA поддержат план Unilever по измерениям кросс-медийных кампаний

Финансовая компания Mastercard и разработчик компьютерных игр EA собираются
поддержать план Unilever по измерениям кросс-медийных рекламных кампаний. Как
пишет
The Drum, представители корпораций объявят об этом на
встрече с другими крупными игроками рынка.
Предполагается, что модель измерений, которую FMCG-компания анонсировала в
прошлом году, будет единой для всех международных рекламодателей. Она
учитывает показатели на различных каналах размещения
рекламы, включая телевидение и социальные сети. В работе над моделью оценки
участвовали платформы Twitter, Facebook и Google, а также
исследовательские компании Nielsen и Kantar Media.
«Мы не можем полагаться на разрозненный подход каждого из издателей и на
метрики, которые имеют к ним отношение. Нам необходимо сделать выбор и
использовать метрики, которые относятся [к брендам], а не к издателям», —
пояснил The Drum вице-президент Unilever по глобальным медиа Луис ди Комо.
В корпорации добавили также, что единые измерения позволят рекламодателям
укрепить коммуникацию с потребителями, улучшить потребительский опыт и избежать
«рекламной бомбардировки» пользователей.
Модель исследований уже была
протестирована на нескольких кампаниях в США,
Великобритании и Индии. Представители Unilever не уточнили, какими были
результаты.


Source link