Mediascope: дачный просмотр увеличил аудиторию телевидения на 16%

Дачный телепросмотр дает домашнему прирост на 16% — как к
рейтингу, так и к среднему времени просмотра. Об этом свидетельствуют данные
Mediascope TV Index за август 2019 года.
Коммерческая
поставка объединенной базы данных (дом+дача) стартовала в
августе 2019. До этого момента Mediascope поставляла на рынок тестовые данные
телеизмерений на дачах, которые компания запустила летом 2018 года.
Mediascope впервые в мире объединила данные по городскому и
дачному телесмотрению, собранные на базе одной технологии — стационарных
пиплметров. Дачное исследование охватывает жителей городов с населением свыше
100 тысяч человек, у которых есть дача или загородный дом с хотя бы одним
используемым телевизором. Таких, по словам исполнительного директора Mediascope
Ксении Ачкасовой, около 33%. В дачной панели участвуют 1000 домохозяйств.
Исследование в очередной раз подтвердило, что в дачный сезон
российская аудитория активно смотрит телевидение и за городом. Естественно, что
максимальный прирост дачи дают летом, но свой вклад они вносят и зимой.
Рассматривая тестовые данные за период с июля 2018-го по май 2019-го, можно
увидеть, что пик пришелся на летние месяцы, когда прирост дачного просмотра к
Total TV мог достигать 20%. В январе — марте относительный прирост аудитории
замедлился до 3%, но не опускался ниже этого значения.
Особенности национального
телепросмотра
По данным медиаизмерителя, в августе 2019 года ТВ на даче смотрело 2%
населения старше 4 лет, что прибавляет к домашнему телепросмотру 16% аудитории.
Самый высокий рейтинг на дачах зафиксирован в возрастных категориях 55+ и 35–54
лет: 4,2% и 1,6% соответственно. Это обеспечило прирост к общему телерейтингу
(Total TVR) в этих группах на 22% и 13% соответственно. Дачное телесмотрение
также характерно для детской и подростковой аудитории 4–17 лет: рейтинг 1,2%,
прирост к общему телерейтингу на 19%. Менее активно ТВ на дачах смотрит
аудитория в возрасте 18–34 лет (рейтинг 0,4%, +5% к домашнему
телепросмотру).

 
Среднее время просмотра ТВ на даче в августе 2019 составило 30 мин
(все 4+). Чуть более часа (62 мин) на данное медиа тратят пожилые дачники,
тогда как у остальных возрастных категорий этот показатель ниже: представители
аудитории 35–54 лет проводят у телевизора в среднем 24 мин в сутки, 18–34 лет —
6 мин, 4–17 лет — 18 мин.

 
Структура аудитории
В августе 2019 структура аудитории ТВ (дом+дачи, население 4+)
выглядела следующим образом: 48% приходилось на аудиторию 55+ лет, 30% — 35–54
лет, 15% — 18–34 лет, 8% — 4–17 лет.
Основная часть «домашней» аудитории также приходится на категорию
55+ лет (46%), за ней следуют 35–54 лет (30%), 18–34 лет (17%) и 4–17 лет
(7%).
На дачах доля аудитории самого старшего возраста (55+ лет) заметно
больше — 61%, соответственно сокращаются доли остальных возрастных категорий:
до 24% у ЦА 35–54 лет, до 6% у ЦА 18–34 лет. Только доля юной аудитории
остается прежней, и даже немного выше, чем дома (9%).
 

«Национальный Рекламный Альянс», как рассказали AdIndex  в
пресс-службе, с 1 августа начал заключать сделки с рекламодателями и
осуществлять размещения с учетом объединенных данных.
«Полтора месяца — недостаточный период  времени для того,
чтобы делать какие-либо выводы. Мы рассчитываем на рост рекламной активности к
концу текущего года и тогда сможем оценить, каков был вклад дачного
телепросмотра. В среднем дачное смотрение в масштабах года добавит около 3–5%
инвентаря», — подчеркнули в пресс-службе НРА.
Ранее опрошенные AdIndex эксперты прогнозировали, что нововведения
могут способствовать увеличению рекламного инвентаря на телевидении. Как
отмечали в НСК, запуск новой панели в середине года позволит игрокам
«прочувствовать» продукт и полноценно вступить в следующий сезон.

Рейтинг (%) — количество человек, смотревших ТВ в среднем в сутки,
выраженное в % от населения (в рамках выбранной ЦА).
Среднее время просмотра среди населения (мин) — среднее время,
которое тратит на просмотр ТВ представитель целевой аудитории в сутки.
Структура аудитории ТВ рассчитывается с использованием показателя
«Среднесуточная аудитория» (тыс.чел.) как отношение анализируемой аудитории
канала/программы к базовой аудитории.
Аудитория (тыс. чел.) — количество человек, смотревших ТВ в
среднем в сутки, выраженное в тысячах человек. Учитывается время просмотра
каждым зрителем.

Source link