Mondelez подвела итоги глобального креативного тендера

Производитель пищевых продуктов Mondelez подвел итоги глобального
креативного тендера и консолидировала бюджет в двух рекламных группах: WPP
и Publicis Groupe. Об этом пишет издание

Campaign. WPP будет отвечать за креатив для шоколада, конфет, напитков и
сыра, а Publicis Groupe — для бисквитов и жевательной резинки.

От WPP на глобальном уровне компанию будет обслуживать агентство Ogilvy, от
Publicis Groupe — Digitas, не представленное в России. AdIndex направил запрос
в российские офисы Mondelez и рекламных групп. Campaign отмечает, что в
зависимости от рынка Publicis Groupe сможет подключить к работе Saatchi и Leo
Burnett.

На данный момент в России Mondelez обслуживают три подрядчика, по данным

AdIndex Data Center. «Родная речь» (Publicis Group) разрабатывает креатив
для бисквитов («Юбилейное», «Барни», Belvita), Saatchi & Saatchi Russia
(Publicis Groupе)работает с Dirol, Milka и Halls. FCB Moscow (АДВ) обслуживает
Alpen Gold, Oreo, Milka Biscuits, TUC. AdIndex направил запрос в пресс-службы
агентств.

Креативный тендер Mondelez
объявила
весной этого года. Тогда на глобальном уровне компанию обслуживали Interpublic
Group (в России интересы группы представляет АДВ) и WPP с агентствами Ogilvy,
FCB и The Martin Agency, пишет Campaign.

Результаты тендера вступят в силу с 1 сентября, однако сотрудничество с
некоторыми прошлыми подрядчиками какое-то время может продолжиться в
зависимости от жизненного цикла отдельных брендов, отмечает издание. Ожидается,
что все переходы будут завершены к концу 2020 г.

По оценке

The Drum, Mondelez ежегодно тратит на рекламу более $1,5 млрд. Издание
отмечает, что в прошлом году компания увеличила бюджет на $150 млн и планирует
сохранить достигнутый уровень трат в течение 2019 г.

Международный продовольственный гигант Mondelez International производит
продукты в пяти категориях: жевательные резинки и леденцы; печенье и снеки; сыр
и растворимые напитки. Последние две категории не представлены в России, где
компания развивает такие бренды, как Milka, Toblerone, Alpen Gold, Halls,
Dirol, Stimorol, «Юбилейное», «Барни», Oreo, Belvita и другие.