Nestle и McDonald’s присоединились к блокчейн-программе повышения доверия к рекламе

Пищевые бренды Nestle и McDonalds, а также британская телекоммуникационная
компания Virgin Media присоединились к пилотной блокчейн-программе
Объединенного индустриального комитета по веб-стандартам (JICWEBS). Проект
комитета призван повысить прозрачность рекламы в интернете и укрепить
доверие к ней, пишет
Campaign.

McDonald’s, Nestle и Virgin Media стали первыми компаниями, решившими
присоединиться к программе. Затем их поддержали игроки медиарынка, включая
Zenith, британское представительство OMD OM Group и Manning Gottlieb OMD.

Как прокомментировали
The Drum в руководстве McDonald’s, для компании вопрос
окупаемости рекламы является острым. Это и подтолкнуло бренд фастфуда
присоединиться к программе.

«Эта технология дает нам возможность увидеть прозрачную картину наших
инвестиций в цифровой цепочке поставок. Мы также пытаемся понять потенциальное
влияние вложений на нашу рентабельность и эффективность», — рассказали изданию
в McDonald’s.

Эффективность и прозрачность рекламы будет оцениваться в рамках пилотной
версии программы JICWEBS, которая продлится до конца 2019 г. Затем компании,
присоединившиеся к программе, смогут протестировать блокчейн-технологию для
оптимизации своей операционной деятельности. Как пишет Campaign, комитет
надеется, что больше брендов станут участниками программы.

В прошлом году рекламодатели, включая Unilever и Kimberly-Clark,
объединились в блокчейн-консорциум, цель которого
— повысить доверие и прозрачность в отчетности на рекламном рынке.