Nielsen измерит окупаемость инвестиций в киберспорте

Nielsen анонсировала партнерство с игровым разработчиком Riot
Games для измерения окупаемости инвестиций и мониторинга узнаваемости
рекламодателей в киберспорте, пишет издание
Marketing Interactive.

В рамках сотрудничества Nielsen займется метрикой международных
турниров по компьютерной игре League Of Legends. Компания будет измерять серии
турниров в Северной Америке, Европе и, возможно, мероприятия в Азии.
Партнерство запланировано на 2019-2020 г.

Для поддержки независимой оценки Riot Games предоставит Nielsen
доступ к своим агрегированным данным о потоковой трансляции. В частности,
компания сможет отслеживать аудиторию с помощью технологии Pro View, которая
позволяет фанатам командных игр во время трансляции следить за отдельными
игроками.

Управляющий директор Nielsen Esports Николь Пайк считает, что
«независимая метрика аудитории и узнаваемость бренда важны, поскольку
киберспорт продолжает набирать обороты».

Руководитель киберспортивного направления в Riot Games Дуг Уотсон
отметил, что компания хочет показать рекламодателям эффективность инвестиций в
турниры и выяснить, как лучше всего взаимодействовать с фанатской базой.