Nike потеряла $151 млн прибыли из-за инвестиций в маркетинг

Чистая прибыль компании Nike за отчетный период с марта по
май 2019 года снизилась на $151 млн — с $1,14 млрд за аналогичный период в
прошлом году до $989 млн. Причиной такого спада стали объемные вложения
спортивного бренда в маркетинговые кампании, пишет
Reuters со ссылкой на финансовый отчет Nike.

За последние несколько месяцев компания старалась повысить интерес к своей
продукции, привлекая к продвижению бренда знаменитостей и участвуя в крупных
спортивных мероприятиях. В частности, Nike сделала своими амбассадорами
футболистов Колина Каперника и Рахима Стерлинга. Также спортивный бренд стал
спонсором Чемпионата мира по футболу среди женщин.

В общей сложности компания за три месяца потратила на маркетинг $1 млрд, что
на 3% больше к 2018 году. Однако кампании
стимулировали продажи лишь в краткосрочной
перспективе.

Тем не менее, выручка Nike выросла на 4% — почти до $10,2 млрд, превысив
ожидания аналитиков на $200 млн, пишет издание
Prolific
London.

Конкурент Nike — спортивный бренд Adidas — также собирается активно
развивать маркетинговое направление, но силами штатных сотрудников. Как
сообщили в компании изданию Marketing Week, так Adidas
расчитывает повысить продажи в долгосрочной
перспективе.