Nissan представил digital-friendly логотип

Nissan официально
представил новый логотип, о разработке которого
стало
известно в марте. Тогда СМИ сообщили, что автопроизводитель зарегистрировал
товарный знак на нескольких рынках.
Необходимость смены логотипа компания объясняет тем, что потребители живут
больше в цифровом мире, нежели в физическом. Сильному бренду требуются
эффективные точки соприкосновения в обоих измерениях.
На протяжении 20 лет логотип Nissan служил как опознавательный знак, но этим
его роль не ограничивалась. Как отмечают в компании, он был визитной карточкой,
рукопожатием, первым приветствием между потребителями и опытом вождения,
который предлагают автомобили японской марки. Кроме того, он отражал философию
основателя компании Юшисуке Айкава: «Если твоя вера сильна, она способна
достичь солнца».
Новый логотип сохранил сущность бренда и одновременно отразил изменения,
произошедшие с обществом в последние десятилетия. Редизайном Nissan хочет
подчеркнуть, что смотрит в будущее, но не забывает о своем наследии, традициях
и инновациях. Название компании остается центральным элементом логотипа,
символизируя прошлое бренда и его эволюцию.

Об обновлении Nissan задумался в 2017 г. Тогда вице-президент, отвечающий за
глобальный дизайн, Альфонсо Альбаиса описал свое видение бренда: тонкий,
легкий, гибкий — и при этом страстный, бросающий вызов, инноваторский. В
течение двух лет команда под руководством Цутомо Мацуо создавала эскизы,
результатом их работы стал двухмерный логотип, который однозначно ассоциируется
с Nissan независимо от носителя. Целью дизайнеров было уйти от жесткого
индустриального стиля в сторону более рафинированного, узнаваемого и
digital-friendly образа.

Новый логотип начали внедрять в июле. Его можно увидеть в интернет-рекламе,
социальных сетях бренда, на вывесках дилеров. Гибкость достигается за счет
того, что в зависимости от носителя можно выбрать одну из четырех вариаций —
трехмерную, двухмерную с тенью или плоскую.

Source link