НОВОСТИ МАРКЕТИНГА
Новинки digital для рекламодателей. Часть 3
Кому будет полезно: крупным рекламодателям и брендам, продающим товары и
услуги в сообществах соцсети
Онлайн-коммерция в соцсетях набирает обороты, хотя многие процессы до сих
пор требуют отладки. «Вконтакте», по всей видимости, ноябрьским пакетом
обновлений решила показать всю серьезность намерений по развитию собственной
e-comm экосистемы. Для тех, кто продает товары и услуги напрямую через
сообщества, компания добавила два режима просмотра статистики продаж —
«базовый» и «расширенный».
Предлагаемый в «базовом» режиме минимум покажет владельцам сообществ охват
по каждому товару и реакцию пользователей на него, а также портрет покупателей:
пол, возраст, географию и устройства. В «расширенной» статистике к ним
добавляются общие показатели конверсии и обратной связи по каждому товару,
количество созданных в течение дня корзин, графики по брошенным и успешно
оформленным заказам, статистику по доходу и среднему чеку, а также источники
переходов в карточки товаров.
Статистика по товарам и услугам — инструмент полезный и нужный для бизнеса
любой величины. Для тех брендов, которые в ресурсах ограничены, «ВКонтакте»
предложила воспользоваться бесплатным конструктором сайтов.
Простая механика предполагает, что Страницу бизнеса можно превратить в
лендинг, заполнив только название и описание. Сгенерировать портал можно с
телефона или компьютера — сайт наполняется информацией из сообщества, которую в
дальнейшем можно редактировать и дополнять по своему усмотрению.
Последняя новость тоже интересна — соцсеть добавила оплату CPC и подключение
стратегии «максимум переходов» рекламных записей без ссылок, с опросом или
прикрепленным видео без кнопки.
Совет рекламодателям: начните с простого — создайте сайт, потом
привлеките новых пользователей с помощью «легких» публикаций без ссылок и не
забудьте проверить статистику сообщества.
