oneFactor прекратил поставлять данные о наружной рекламе на постоянной основе

Компания заявила, что рынок оказался не готов к независимым медиаизмерениям
oneFactor свернул постоянные исследования в наружной рекламе, об этом
AdIndex сообщили источники на рынке. В компании подтвердили информацию,
добавив, что формат работы и схема дистрибуции были изменены в четвертом
квартале прошлого года.
«Рынок наружной рекламы оказался не готов к независимым медиаизмерениям,
большинство рекламодателей в этом не заинтересованы. Вместо этого рынок
использует навязанную владельцами инвентаря методологию», — заявили в
oneFactor.
Вместо предоставления рынку открытого доступа к данным, компания намерена
реализовывать «эксклюзивные индивидуальные проекты для крупнейших
рекламодателей России». «oneFactor продолжает работать напрямую с
рекламодателями, которые заинтересованы в более эффективной закупке рекламы», —
добавили в пресс-службе.
Из крупнейших рекламных групп с oneFactor работала Media Direction Group,
первой протестировавшая технологии компании в наружной рекламе. АДВ и GroupM не
сотрудничали с измерителем. AdIndex направил запросы в dentsu Russia и Publicis
Groupe.
«oneFactor сохранил софт и права на него. Если рынок созреет, мы вернем
сервис на рынок. Наработки сервиса медиаизмерений используются для остальных
продуктов компании», — говорят в oneFactor. Теперь компания сфокусировалась на
привлечении клиентов через прямые каналы коммуникаций. В пресс-службе добавили,
что за прошлый год выручка от этого направления выросла более чем на 40%.
Как сообщил собеседник AdIndex, компания также вышла из Ассоциации
коммуникационных агентств России (АКАР), куда вступала в осенью 2019 г. В
пресс-службе АКАР подтвердили, что 3 марта oneFactor выбыла из ассоциации — по
«собственному желанию».
Одним из поставщиков данных oneFactor для измерений в наружной рекламе был
«МегаФон», на вопрос журналиста AdIndex, продолжает ли оператор связи работу с
компанией в этом направлении, в пресс-службе не дали прямого ответа. «“МегаФон”
оперативно реагирует на рыночные тенденции, включая макроэкономические факторы.
Падение трафика людей на улицах городов на фоне пандемии привело к
значительному сокращению размещений в наружной рекламе. Мы сфокусировались на
более актуальных и востребованных бизнесом решениях, например, для удаленной
работы», — заявили в пресс-службе оператора связи.
По
данным
АКАР, за 2020 г. рынок наружной рекламы сократился на 17%, до 9 млрд руб. Как
отметили эксперты, в условиях пандемии трафик на улицах в отдельные месяцы
сокращался в 3–4 раза.
oneFactor вышла на рынок наружной рекламы в 2017 г.,
предложив
измерять размещения в этом медиа с помощью системы SmartIndex, работавшей на
основе данных сотовых операторов, мобильных приложений, навигационного
оборудования автомобилей и GPS-данных. Спустя два года компания также
запустила
сервис бесплатных медиаизмерений наружной рекламы SmartIndex 2.0.
Прямым конкурентом oneFactor на рынке наружной рекламы является AdMetrix,
созданная в 2018 г. С 2019 г. компания предоставляет данные в партнерстве с
«Эспар-Аналитик». На базе AdMetrix рынку наружной рекламы предлагалось создать
единого измерителя, однако представители индустрии
выступили с
предложением выбрать поставщика с помощью тендера, который, впрочем, так и не
был проведен.


Source link