Онлайн-продажи электроники в России растут в 10 раз быстрее офлайна

На рынке бытовой техники и электроники в России онлайн-продажи с января по
май 2019 года выросли на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
А динамика продаж в офлайне оказалась ниже — 3% год к году. Об этом говорится в
исследовании на
сайте GFK.

По мнению ритейл-директора GfK Rus Тимура Самерханова, такая разница связана
с уверенностью клиентов в своих предпочтениях: они знают, какую модель техники
хотят получить, и стараются купить ее как можно быстрее и дешевле. Он добавил,
что в офлайн-ритейле фокус аудитории смещается с больших моллов на торговые
центры около дома.

Самая популярная категория на рынке бытовой техники и электроники среди
покупателей онлайн и офлайн — телекоммуникации. Продажи смартфонов и переносных
гаджетов выросли на 13,9% год к году. Доходы сегмента малой бытовой техники
также увеличились на 10,4% за счет новинок, включая роботы-пылесосы,
парогенераторы, триммеры для бороды. Тройку лидеров замыкает сектор
аудио-видео, который прибавил в доходах 10%. Драйверами роста сегмента
оказались приемники для поддержки аналогового телесигнала, голосовые помощники
и аудиосистемы с собственным приложением для смартфона и выходом в
интернет.

Крупную бытовую технику россияне покупали менее активно: доход в этом
секторе с января по май вырос на 4,6% по сравнению с первыми пятью месяцами
2018 г. Наиболее популярными среди клиентов стали посудомоечные машины и
холодильники премиального формата. Самую низкую динамику показал рынок IT и
офисной техники: 1,8% на фоне общего роста цен в этом секторе, а почти половина
продаж приходилась на игровой сегмент. В GFK ухудшение динамики связали с
дефицитом процессоров для ноутбуков и сокращение спроса на семидюймовые
планшеты. Количество продаж офисных устройств увеличилось на 5% — в GFK
пояснили, что этот показатель был бы выше, если бы продажи в мае не
просели.

Общий денежный оборот рынка бытовой техники и электроники в России за первые
пять месяцев 2019 г. вырос на 8,6%. Эксперты GFK объясняют это ростом цен,
который постепенно замедляется с укреплением курса рубля. Эта значит, что во
втором полугодии денежная динамика рынка может почти сравняться с темпами роста
продаж в штуках. Последние с января по май незначительно увеличились — на 2,4%
по итогам совокупного периода.

Исследование GFK охватывало российские города 20k+, а также все каналы
розничной онлайн- и офлайн-торговли.