НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

«Открытие» ищет подрядчика на медиаобслуживание в интернете

Банк «Открытие» проводит тендер на рекламу продуктов розничного
бизнеса (дебетовые карты, кредиты, включая кредитные карты, вклады и другие),
малого и среднего бизнеса, Private Banking и корпоративного блока в интернете.
Об этом свидетельствует карточка закупки на
торговой электронной площадке. Кредитная организация
заключит договор с максимальной стоимостью в 1,3 млрд руб. на два года
(2019–2021 г.)

Подрядчик будет составлять планы, сметы и графики для проведения рекламных
кампаний, разрабатывать стратегию продвижения и распределять полученный
медиабюджет. В том числе агентство будет вести переговоры с
рекламораспространителями и заключать договоры на размещение рекламы банка.
Подрядчик также будет проводить анализ рекламной деятельности конкурентов и на
его основе готовить отчеты.

Агентство будет размещать баннерную рекламу, видеоролики, нативные
материалы, аудиорекламу. Также подрядчик займется программатик-размещением,
продвижением в социальных сетях и курированием спецпроектов. Рекламный
инвентарь должен быть рассчитан на охват, пост-вью-конверсию и досмотры
видео.

Участники закупки оцениваются по двум критериям: стоимость услуг и размер
агентского вознаграждения. Цена на медиаразмещение принесет агентству
максимально 80% баллов. На агентскую комиссию приходится 20% баллов.

Для участника обязательно присутствие минимум в трех категориях рейтинга
«топ-30 digital-агентств по опросу заказчиков услуг 2018», составленном
AdIndex.

Обязателен также опыт работы в digital с банками, входящими в рейтинг
«топ-50 по размеру активов нетто по всем регионам, по состоянию на июль 2019
г.», опубликованном на портале banki.ru.

Обязательное присутствие в рейтингах Ruward «ТОП-100 агентств Золотой Сотни
2019», «ТОП-30 digital-агентств полного цикла: 2018» и рейтингом Sostav
«FULL DIGITAL SERVICE АГЕНТСТВА 2017».