P&G пригрозил прекратить рекламу в медиа с расовым неравенством

Директор по маркетингу FMCG-производителя Procter & Gamble Марк Притчард
заявил, что компания пересмотрит свою систему закупок рекламы, чтобы убедиться,
что ее объявления не размещаются в дискриминирующем контенте. Об этом он заявил
во время
Cannes Lions Live.
По словам Притчарда, наступивший кризис обнажил неудобную правду об
отсутствии равных возможностей для всех. Во время пандемии в США больше всего
пострадало темнокожее сообщество — вероятность смерти афроамериканца от вируса
на 340% превышала такую опасность для белых людей.
Большие компании, считают в P&G, могут помочь бороться с
неравенством.
Производитель заявил, что со своей стороны предпримет ряд мер, чтобы помочь
в борьбе с дискриминаций. Одна из них — проверка окружения, в которое
интегрируется реклама компании. Объявления будут удаляться
из контента, который в P&G посчитают «ненавистным, оскорбительным или
дискриминационным» по отношению к темнокожим и «всем людям».
В компании также готовы забрать рекламные бюджеты из тех площадок, которые
не начнут бороться с неравенством. Так же внимательно в P&G будут проверять
собственный контент на соответствие принципам равенства.
«Реклама формирует восприятие, и мы должны убедиться, что она всегда
корректна и уважительна по отношению к черным людям. Ко всем людям», — сказал
Марк Притчард.
Еще одна мера, которую он озвучил, — повышение представительства цветных
людей во всей цепочке креативных работ: включая бренды, агентства и продакшены.
Также P&G планирует увеличить инвестиции в агентства и медиакомпании,
принадлежащие черным людям.

Меры P&G по борьбе с с дискриминацией
Procter & Gamble не исключает, что остановит рекламу своих брендов в
Facebook, если решит, что платформа не придерживается стандартов равенства и
уважения. Об этом Марк Притчард заявил
Campaign.
Бойкот Facebook среди ряда агентств и рекламодателей
начался в июне, после того, как соцсеть отказалась удалять
посты президента США Дональда Трампа, назвавшего темногокожих, протестующих
против неравенства, «бандитами».
 


Source link