Papa John’s потратит $40 млн на маркетинг и кампанию с Шакилом О’Нилом

Сеть пиццерий Papa John’s до конца 2020 г. вложит $40 млн в маркетинг, в том
числе в кампанию с американским баскетболистом Шакилом О‘Нилом. Эта сумма
является частью инвестиций в $100 млн, которые сеть получила от американского
хедж-фонда Starboard Value. Об этом пишет издание
QSR. Уточняется, что $20 млн будет потрачена к концу этого
года.

Увеличивая расходы на маркетинг, компания старается оправиться от
последствий расового
скандала, разгоревшегося в 2017 г. Два года назад
основатель и бывший генеральный директор сети Джон Шнаттер осудил действия
футболистов NFL (Национальной футбольной лиги), которые опустились на одно
колено во время гимна США перед матчем в знак протеста против произвола
полицейских в отношении афроамериканцев. Шнаттер заявил, что «разочарован в
NFL», а позднее во время конференц-звонка произнес «слово на букву
„н“». После этого от сотрудничества с Papa John’s отказались ее рекламные
подрядчики, а продажи сети в Северной Америке стали падать каждый квартал.
Шнаттеру пришлось извиниться за свои слова и подать в отставку.

Чтобы восстановить репутацию, компания решила увеличить вложения в
маркетинг. Половина из $40 млн в этом году пойдет на поддержку амбассадорства
Шакила О’Нила, который стал лицом бренда в марте этого года. Издание уточняет,
что кампании с баскетболистом будут активно промотироваться с начала
сентября.

Papa John’s
договорилась со спортсменом о выплате ему $8,5 млн в
течение трех лет за представление бренда сети пиццерий. Более половины этой
суммы — $4,4 млн — О’Нил получил в акциях, пишет QSR. После того, как
стало известно о сотрудничестве Papa John’s со звездой баскетбола, акции сети
пиццерий поднялись на 5%.