Победить «мало показов» без потерь: новая технология в сфере контекстной рекламы

Как все устроено
Мало показов — это свойство группы объявлений в аккаунте
«Яндекс.Директа». Когда создается семантика рекламного аккаунта, рекламные
кампании представляют из себя группы объявлений, в которых содержатся
объявления и ключевые фразы, которые инициируют показ этих объявлений. И, как
часто бывает, может оказаться, что подобранные ключевики в связке с теми
объявлениями, которые вы выбрали, неэффективны. То есть они не будут
показываться на поиске «Яндекса» или РСЯ.
И начинается долгий квест маркетолога «Переработать объявления, чтобы и
ключевые фразы не потерять, и группы объявлений воскресить». Работа долгая и
рутинная. Вспомните, сколько своего времени вы потеряли в последний раз, когда
перерабатывали группы объявлений с «Мало показов» в вашем аккаунте «Яндекса»?
Перебрать фразы, добавить их, протестировать. И никакой возможности
предугадать, сработает это на этот раз или нет.
Еще один камень преткновения — это тот факт, что объявления и ключевые
фразы не связаны напрямую. Проще говоря, если в группе есть два объявления и
четыре ключевые фразы, неизвестно, какое именно объявление показывается при
вводе того или иного запроса в поиске.
Мы долго думали, как решить вопрос с рутиной и ключами для групп с «мало
показов». И придумали инструмент, которому нет аналогов на рынке. Теперь вам не
нужно перерабатывать группы объявлений с «мало показов» вручную и тратить на
это часы своей работы. За вас это сделает автоматизация.
Все автоматизированное — просто
Раньше маркетологи добавляли в группу с «мало показов» один высокочастотный
ключ с минимальной ставкой. Сейчас алгоритмы «Яндекса» не позволяют бороться с
этим статусом таким путем. Чтобы вы ни делали, группа из «мало показов» не
выйдет.
Но есть другая сторона. Если группа попала в «мало показов», значит, скорее
всего, проблема в связке ключевых фраз с объявлениями, а не в самой фразе.
Вывод напрашивается сам собой: нужен инструмент, который позволяет
автоматически искать подходящие объявления для ключевых фраз из групп с «мало
показов».
И в Calltouch так и сделали — мы ищем те группы, которые железно
показываются в выдаче и РСЯ и перемещаем ключи из «мало показов», используя при
этом специальные «ключи перемещения».
Технология, основанная на логике и простоте
Все кампании, в которых вы хотите переработать группы с «мало показов»,
объединяются в папку. Это нужно для того, чтобы не подключать функционал для
каждой отдельной рекламной кампании. Далее, для групп объявлений «мало показов»
Calltouch начинает искать группы-доноры. Когда таковая найдена, ключевики
перемещаются в нее.
Настройки максимально гибкие. Инструмент по борьбе с «мало показов»
позволяет настроить периодичность запуска инструмента, разрешить/запретить
удалять группы объявлений с «мало показов». Кроме того, в интерфейсе всегда
можно увидеть, сколько групп с «мало показов» в настоящий момент содержится в
рекламной кампании, а также какие группы объявлений не удалось переместить.
Все делается в несколько простых шагов. Что нужно:
Зайти в личный кабинет Calltouch.
Придумать имя папки.
Выбрать тип трафика — поиск или сети.
Выбрать рекламный аккаунт «Яндекс.Директа».
Выбрать рекламные кампании, к которым будет применяться алгоритм.
Выбрать метод перемещения ключевых фраз.
Задать периодичность запуска.
Задать метод поиска групп объявлений, в которые будут перемещаться ключи из
групп с «мало показов».
Указать, будут ли удаляться группы объявлений с «мало показов» после того,
как ключевые фразы из них будут перенесены в другие группы.
Указать, будут ли удаляться ключевые фразы из групп с «мало показов» после
того, как они перенесены в группы без «мало показов».
Сохранить настройки.
Запустить алгоритм в созданной папке.
Как выглядит окно выбора рекламных кампаний, к которым будет применяться
алгоритм:

Окно с добавлением рекламных кампаний в папку:

Два правила для решения всех проблем
Сейчас в логику работы алгоритма зашито два правила поиска
групп-доноров.
1. Поиск по URL-объявлениям.
В этом случае мы берем группу с «мало показов», смотрим на все ее объявления
и забираем все их URL без UTM-меток. Когда все URL получены, ищем группы без
статуса «мало показов», которые содержат объявления с точно такими же URL.
 2. Поиск по URL-объявлениям + Title 1
В «Яндексе» нет четкой связи между фразой и объявлением. Проще говоря, если
в аккаунте есть два объявления и четыре ключевые фразы, неизвестно, какое
именно объявление показывается при вводе той или иной фразы. Именно поэтому,
когда мы смотрим на группу объявлений со статусом «мало показов», то мы докинем
их в той группе, которые ведут на те же самые посадочные страницы.
И тут тоже есть ряд пользовательских настроек, которые делают использование
более гибким. Выберите метод перемещения ключевых фраз между группами
объявлений:
перемещать ключевые фразы только в пределах рекламной кампании;
перемещать ключевые фразы между всеми рекламными кампаниями папки.
В первом случае алгоритм будет искать группы без «мало показов», в которые
возможно перемещать ключевые фразы из групп с «мало показов» только внутри той
рекламной кампании, в которой находится группа с этим статусом.
Вместо заключения
Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и в одном из таких изменений
появился статус «мало показов». Однако перемены должны быть всегда во благо.
«Мало показов» позволил отсеивать нерелевантные группы объявлений, а технология
Calltouch — не тратить на это часы и дни своей работы.
Доверьте долгие рутинные задачи умным инструментам и потратьте время на
действительно стратегически важные задачи. А мы вам поможем.


Source link