Продажи аудиотехники в России выросли вдвое в первой половине 2019 года

Продажи на российском аудиорынке по итогам первого полугодия 2019 г. выросли
на 57% в денежном выражении, а на 34% выросла реализация товара в штуках по
сравнению с первой половиной 2018 г. Об этом сказано в исследовании

GFK.

Самые быстрорастущие сегменты в России схожи с глобальными. В России активно
растет спрос на наушники: в деньгах их продажи выросли на 69% (в штуках на
10%). Домашняя акустика также набирает обороты; кроме
того, показывают высокую динамику колонки — звуковые помощники. Их продажи
в денежном выражении выросли в семь раз, в натуральном — в 14 раз.

Рост оборотов глобального аудиорынка

Продажи аудиотехники по всему миру, за исключением Северной Америки, выросли
на 15% по сравнению с первым полугодием 2018 г. Драйверы роста — наушники
и гарнитуры, а также портативные Bluetooth-колонки и домашние колонки.
Потенциал роста показали также «умные» устройства со встроенными голосовыми
помощниками и колонки для домашних развлекательных систем.

Среди регионов наибольший вклад в рост аудиорынка сделали страны СНГ, где
динамика составила 41% в денежном выражении, и Китай, в котором продажи
аудиосектора увеличились на 38%.

Спрос на наушники повышается, а цены падают

В первой половине 2019 г. оборот продаж наушников-вкладышей в целом по миру
вырос на 55%. При объемах около 3 млрд евро за первую половину 2019 г., на этот
сегмент приходится порядка 70% продаж всех наушников. Крупнейшие рынки для
сегмента — Китай, Западная Европа и развитые страны Азии. Около 50%
беспроводных вкладышей, проданных в первой половине 2019 г., относятся к
полностью беспроводным устройствам. Глобальный рынок таких наушников вырос
почти на 300% с 2018 по 2019 год. Такие темпы роста спроса привлекают к нему
все больше брендов, их количество выросло в три раза в первой половине 2019
г.

Средняя цена на устройства, наоборот, упала — до 85 евро. В то же время
продажи накладных наушников выросли на 11 процентов.

Мультирум идет в массы

Продажи мультирум-устройств, которые воспроизводят музыку в разных комнатах,
увеличились на 4% в первой половине 2019 г. Производители все чаще стараются
оснастить свои устройства поддержкой одного или нескольких голосовых
ассистентов, что позволяет пользователям интегрировать гаджеты в домашнюю
смарт-экосистему. Такая возможность подогревает желание потребителей
приобретать подобную технику. В результате оборот мультирум-устройств со
встроенными голосовыми помощниками вырос более чем на 100%, а средняя цена
продажи увеличилась на 67%. GFK отмечает также, что «умные» дисплеи в 2019 г.
стали новым форм-фактором для цифровых домашних ассистентов.

Недовольство покупателей телевизоров качеством звука повысило спрос на
товары производителей внешних аудиосистем. Оборот в секторе саундбаров
повышается, и в 2019 вырос на 7%. Продажи саундбаров выросли на 13%,
сабвуферов — на 5%.