Расходы девелоперов на видеорекламу удвоились за год

Рекламодатели рынка недвижимости увеличили затраты на онлайн-продвижение.
Как говорится в исследовании Mail.ru Group, за 2018 год расходы на рекламу
сегмента на проектах корпорации выросли на 37%. Драйвером роста стало
онлайн-продвижение агрегаторов объявлений недвижимости.

• За первый квартал 2019 года девелоперские компании вдвое увеличили расходы
  на видеорекламу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а агрегаторы
  объявлений — втрое. Рост популярности формата в Mail.ru Group связали с
  возможностью больше вовлекать аудиторию и увеличивать бизнес-показатели.

• Популярными форматами стали нативные видеопосты с автоматическим запуском в
  лентах соцсетей. Также рекламодатели активно вкладывались в мультиформат,
  адаптирующий объявления под конкретную доступную площадку. Кроме того, игроки
  рынка недвижимости активно используют для продвижения баннеры и карусель,
  которая дает возможность показать несколько слайдов в одном объявлении.

• В первом квартале 2019 года доля расходы девелоперов на продвижение в
  соцсетях от всех маркетинговых затрат выросли на 13% год к году — до 56%.
  Агрегаторы, в свою очередь, тратят бюджеты преимущественно в
  performance-маркетинг.

• Большая часть расходов девелоперов на продвижение (89%) приходится на
  кроссплатформенные размещение, поскольку с таким типом рекламы лучше 
  рассчитывается охват и исключаются повторы показов, говорят эксперты. А 54%
  затрат агрегаторов приходится на мобильную рекламу.

• Рекламодатели сектора недвижимости стали чаще вести аудиторию из объявлений
  на посты и группы в соцсетях. Агрегаторы удвоили расходы на такую рекламу за
  год, а девелоперских компаний – на 9%. Первые также увеличили затраты на
  рекламу мобильных приложений на 48%, в то время как девелоперы из-за специфики
  бизнеса не вкладываются в этот канал.

• Игроки рынка недвижимости используют таргетинг для персонализированного
  контакта с аудиторией. Самые популярные категории такой рекламы: возрастной
  таргетинг (87% от затрат на кампании с такой технологией), геотаргетинг (78%) и
  таргетинг по интересам (50%) – с его помощью объявления можно демонстрировать
  пользователям, которые посещают тематические ресурсы и изучают релевантную
  информацию.

Исследование было проведено совместно с компанией ResearchMe.