НОВОСТИ МАРКЕТИНГА
Рекламная выручка Google впервые снизится в 2020 году — eMarketer
В 2020 г. рекламные доходы Google в США сократятся на 5,3%, с
$41,8 млрд до $39,6 млрд, прогнозирует eMarketer. Негативная динамика будет
зафиксирована впервые с 2008 г., когда исследовательская компания начала
оценивать выручку интернет-гиганта. Хотя доходы YouTube на американском рынке
продолжат расти, видеохостинг не сможет компенсировать потери в сегменте
поисковой рекламы (-7,2%), сообщает
CNBC.
Впрочем, аналитики ожидают, что уже в 2021 г. темпы роста
вернутся к двузначным цифрам и составят 20,9%. В 2022 г. рекламные
продажи Google, согласно прогнозам, увеличатся на 11,8%.
В апрельском письме сотрудникам глава компании Сундар Пичаи
отмечал, что, как и в 2008 г., кризис повлиял на глобальную экономику и у
Google с материнской корпорацией Alphabet нет иммунитета к глобальной пандемии.
Тогда же Google вдвое сократил маркетинговые бюджеты и приостановил найм
сотрудников.
Главный аналитик eMarketer Николь Перрин говорит, что ощутимое
влияние на рекламный бизнес поисковика оказывает индустрия туризма, которая
сильно пострадала во время пандемии. У Facebook и Amazon такой зависимости нет,
поэтому они продолжат расти в 2020 г. В результате они «откусят» свою порцию у
digital-пирога: как ожидается, в текущем году доля Facebook увеличится с 22,7
до 23,4%, а доля Amazon — с 7,8 до 9,5%.
