Рекламные доходы региональных телеканалов падают из-за перехода на цифровое вещание

Переход на цифру сопровождается закрытием
некоторых региональных каналов, а для оставшихся — сокращением рекламных
бюджетов. Об этом пишет газета «Коммерсантъ».

В октябре Россия полностью перейдет на
цифровое вещание. С начала года десять региональных каналов, которые не
получили отдельные кнопки в цифровом телевидении, уже объявили о закрытии.

Оставшиеся на рынке компании отмечают спад в
рекламных доходах. «Мы ощущаем отток рекламодателей и видим их миграцию в
цифру, хотя продолжается вещание и в аналоге», — отметил гендиректор
пятигорского медиахолдинга «Симпэкс» Андрей Обухов. Чтобы попасть со своими
блоками в цифру в регионе, компании, по его словам, нужно закупить передатчики,
каждый из которых стоит порядка 75 тыс. руб., и обеспечить платеж в сумме 900
тыс. руб.

Рекламный рынок телеканалов в регионе
сокращается на 6–7% ежегодно уже пять лет, после летнего отключения аналогового
вещания федеральных каналов и оттока зрителей он сократится на 10–15%,
прогнозирует гендиректор «Телеканала 6 ТВ» из Хабаровского края Александр
Удовиченко.

При отсутствии региональных каналов в цифре и
снижении их аудитории местный бизнес переведет бюджеты на рекламу в интернете и
в «наружку», прогнозирует председатель совета директоров казанской телекомпании
«Эфир» Андрей Григорьев.

Доля региональной рекламы на ТВ составляет по
году в среднем около 20%, оценивает НРА.