Рекламный бойкот обрушил акции Facebook

Решение связано с корпоративными принципами и с накалившейся атмосферой в
США накануне выборов. Продолжая рекламироваться на вышеупомянутых платформах,
компания не принесет пользы людям и обществу, говорится в
заявлении американского офиса Unilever. FMCG-гигант
намерен следить за ситуацией, чтобы при необходимости скорректировать свои
планы. Пока же сообщается, что рекламодатель сохранит свой медиабюджет на
американском рынке, но перераспределит его между другими медиа.
Unilever воздействует на рекламный рынок с помощью программы Responsibility
Framework. Она требует от игроков, чтобы те более ответственно подходили к
площадкам, контенту и инфраструктуре. Ранее таким образом компания добилась
повышения видимости рекламы, а также подвижек в области медиаизмерений, brand
safety и борьбы с фродом.
С новым вызовом Unilever будет бороться совместно с отраслевыми
организациями, в числе которых Ассоциация национальных рекламодателей (ANA),
Всемирная федерация рекламодателей (WFA), Глобальным альянсом за ответственные
медиа (GARM).
По
оценкам Bloomberg, в пятницу рыночная стоимость Facebook
снизилась на $56 млрд, а капитал ее основателя Марка Цукерберга сократился на
$7,2 млрд.
Глава социальной сети заявил, что работа над пересмотром политики Facebook
продложается, но ряд решений уже заработали. Так, платформа запустила Voting
Information Center, который будет отвечать за распространение официальной
информации о голосовании, и ужесточила правила в отношении разжигающего
ненависть контента.

Three weeks ago, I committed to reviewing our policies ahead of the 2020
elections. That work is ongoing, but today I… Mark Zuckerberg, 26 2020.

Помимо Unilever к бойкоту
присоединились Coca-Cola, PepsiCo, Starbucks, Honda Motor,
Hershey, Diageo, Levi Strauss & Co., Viber, The North Face и другие
компании. Акцию протеста #WeDontBuyHate поддержали и представители агентского
мира — старший вице-президент IPG Mediabrands Элайджа Харрис предложил
маркетологам открыто выразить свою позицию и задуматься, стоит ли тратить
деньги клиентов на площадку, которая допускает распространение разжигающего
ненависть контента под видом свободы слова. Свою позицию
выразило
и digital-агентство 360i, входящее в группу Dentsu.
В ходе онлайн-фестиваля Lions Live директор по маркетингу P&G Марк
Притчард призвал индустрию перейти к активным действиям и
заявил,
что компания готова забрать рекламные бюджеты с любой площадки, которая не
борется с дискриминацией.


Source link